刘佳静

【摘要】在高速发展的信息时代，新媒体为汉服运动的发展提供了新的空间。汉服爱好者主要借由论坛、微信、微博等新媒体进行信息互换、共情交流、文化拓展和认同建构，从而形成以汉服和汉文化为核心的趣缘共同体。兴趣、审美、文化等元素成为汉服趣缘共同体的构成要素。这些要素连接共同体成员，使其之间进行互动。新媒体中的互动与现实生活中的互动相辅相成。这种互动共同推进公共精神的发展、增强共同记忆的认同、促进非物质文化的传承与发扬。

【关键词】新媒体；汉服；趣缘共同体

一、新媒体事件与汉服趣缘共同体

在高速发展的信息时代，新媒体成为整合传媒体系乃至社会体系创新因素的重要平台，它也为汉服运动的发展提供了新的空间。“目前，中国大陆媒体和一般公众容易理解并倾向于接受的‘汉服定义，是指它为华夏——汉族的传统服装或民族服装，具有独特的汉文化风格特点，明显区别于其他民族的传统服装或民族服装。就在2002—2004年间，唐装或曰‘新唐装的流行热潮方兴未艾之际，中国社会却以新兴的‘网络虚拟社区（网c站）为基本活动空间，以都市青年‘网友（早期称‘汉友，现在称‘同袍）为主体，兴起了又一轮与国民服饰生活有重大关系的新话题，亦即汉服和汉服运动。”[1]

“从技术层面上，‘新媒体事件的传播形态不再是卫星电视，而是新兴的网络媒体，包括互联网及手机网络。‘新媒体事件比传统媒体事件所涉及的传播主体在数量上更多，在种类上更杂。……