姚友明 郑昕 王君宝

随着北京携手张家口成功申办2022年冬奥会，滑雪在刚刚过去的春节“黄金周”成为国人最时尚的过年方式之一，西至新疆，南至广东。伴着“北冰南展西扩”步伐的不断提速，据不完全统计，目前全国已有近200家雪场分布在23个省区市。

虽然越來越多的商人开始憧憬“白雪变白银”的商业梦想，但这项新兴的体育产业正面临着“外热内冷”的困境：行业准入门槛高，从业人员素质参差不齐，中小雪场盈利能力差……想要彻底摆脱虚假繁荣，中国雪场任重道远。

想盈利？先烧钱！

“一套国产缆车得投入3000万元，进口的得有5000万元。”吉林省长春市庙香山滑雪场负责人王勇说，“滑雪产业是个投资非常大、见效比较慢的产业，想挣钱就得先烧钱！”

虽然目前全国滑雪产业整体发展情况缺乏有效数据支撑，不过从个别滑雪场的运营情况看，我们可以管中窥豹。以坐落在陕西省铜川市耀州区照金镇的照金国际滑雪场为例，滑雪场于2014年年底建成，耗资1.5亿元人民币，虽然两个雪季已接待滑雪者超过两万人次，但要收回这笔投资，雪场负责人表示三五年内几乎没有可能。

据了解，国内大部分雪场的客流量都以高于20%的速度增长，但即便是这样的增速，还是让许多中小投资者对滑雪产业望而却步。王勇说，一台造雪机的成本在15万-35万元，造雪机每天运转还要用电、用水。随着雪场电工、水暖工和造雪技工的工资2016年同比上涨15%左右，滑雪场的生意现在越来越不好做。