朱景瑞

案例重現

隨著整體市場份額的萎縮，昔日的速食麵大王康師傅，其光環正逐漸褪色。數據顯示，2014年康師傅營業額102.38億美元，同比增長6.43%；股東應占溢利4億美元，同比下降1.97%。2015年三季報顯示，公司前9個月康師傅營業額為76.34億美元，同比下降9.75%；股東應占溢利3.42億美元，同比下降12.67%。2016年2月22日，在香港上市的康師傅發佈了其業績盈利預告表示，2015年，康師傅未經審核的股東應占溢利大幅下滑約35%～40%。

快消品行業巨頭康師傅近年來的日子並不好過。2016年2月22日，康師傅發佈盈利警告稱，2015年該公司淨利同比下降35%到40%。對此，康師傅解釋說，主要是速食麵產品銷售不及預期以及飲料業務不景氣造成的。

康師傅在公告中強調，2015年由於公司在速食麵品類上採取了升級提價的舉措，一些銷售通路對此持觀望態度，造成速食麵業務在報告期內的銷售下跌。此外，康師傅另一主營業務飲料，則處在產能過剩需要做減值準備的階段。兩大主營業務的不景氣，加之期間匯率波動，影響集團獲利，最終造成了康師傅淨利2015年大幅下降35%至40%。

康師傅的困局

事實上，康師傅業績早已亮起了紅燈。數據顯示，2014年康師傅營業額102.38億美元，同比增長6.43%；股東應占溢利4億美元，同比下降1.97%。2015年三季報顯示，公司前3季度業額為76.34億美元，同比下降9.75%；股東應占溢利3.42億美元，同比下降12.67%。而僅僅過了3個月後，康師傅股東應占溢利突然下降35%-40%，這說明康師傅在2015年第四季銷售情況十分不樂觀。

康師傅的業務組成主要由速食麵及飲品組成，2014年分別占康師傅營業額的40%與57%。……