万齐元 杨飏

摘 要：通过对咸宁“五乡”资源优势和劣势分析，从4个方面阐述了铸造咸宁“五乡”资源生态品牌的可行性。

关键词：铸造；品牌；可行性

中图分类号：F326.12 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20160333119

咸宁市地处华中腹地，毗邻湘鄂赣3省，是武汉、长沙、九江等长江中游城市群核心区域，自然条件优越，物产资源丰富，素有“苎麻、茶叶、桂花、楠竹、温泉之乡”等美誉（简称五乡）。开展咸宁“五乡”资源研究，对促进地方经济发展，铸造咸宁“五乡”生态品牌具有可行性。

1 资源优势分析

楠竹，竹产业是咸宁的特色产业，全市拥有竹林面积10.23万hm2，其中楠竹林面积10.02万hm2，是湖北省楠竹的生产主区，占全省面积的80%以上，现已建成千亩以上楠林基地178个，万亩以上楠竹基地26个。

苎麻，全市苎麻基地面积0.51万hm2，产量9661t，产值4531万元。种植面积分布在30多个乡镇，涉麻麻农13万人，已具备产业振兴发展的农业基础，为咸宁农村产业结构调整和农民增收发挥了及其重要的作用。

茶叶，全市茶园面积1.694万hm2，其中采摘面积1.083万hm2，茶叶产量2.67万t。现有30万人左右从事茶叶生产、加工和经贸等涉茶产业，茶叶产业系列年总产值达25亿多元。

桂花，全市桂花年产量0.467万hm2，桂花苗木1.2亿株，年产鲜花50万kg，年产值2亿元，占全国鲜桂花总产量的1/3以上。桂花品种数量、古树数量、基地面积、鲜桂花产量、桂花品质等5个主要资源指标始终保持全国领先地位。

温泉，咸宁温泉系硫酸钙弱放射性氡泉，对慢性颈肩腰腿痛、关节炎及多种皮肤病有明显疗效。以温泉为主题，成功举办了7届国际温泉文化旅游节。2014年全市接待游客3233万人次，旅游收入163亿元，跻身全国5个旅游标准化城市之列。

2 资源劣势分析

2.1 培育手段不高，经营粗放、加工不精细

如咸宁楠竹产业突出表现在竹林培育水平低，管理粗放，产业还相当落后。苎麻剥制手段落后，制约苎麻规模化发展和苎麻产业档次的提升，加工水平低，制约了苎麻产业效益提高。

2.2 优质品牌不多，新品种开发不够

如温泉资源的综合利用和开发不够，品牌效应未显现。楠竹、桂花、苎麻优质品牌不多，茶树良种覆盖率低，品牌乱杂，主导品牌不多。

2.3 市场销售渠道不畅通等问题

当前咸宁“五乡”产品的市场占有率低，辐射力有限，产品的知名度亟待挺高，没能形成较大品牌效应和规模效应，市场局面没完全打开，市场竞争力不强。

2.4 缺乏引导和政策、资金扶持，科研开发水平低

咸宁无论是茶叶产业、苎麻产业等的发展，与省内外先进地区相比，存在较大差距，突出表在缺乏强力引导，政策和资金扶持力度小，茶叶科技力量低，深加工综合利用严重滞后等，很大程度上制约了咸宁茶产业的持续快速发展。这些问题成为制约了咸宁经济快速、健康发展的“瓶颈”。

3 铸造咸宁“五乡”资源生态品牌的可行性

3.1 市政府高度重视生态环境建设，统筹安排，科学规划，为擦亮“香城泉都”品牌打下了坚实的基础

咸宁市2015年《政府工作报告》中明确提出：“大力发展高效生态型、品牌特色型农业……”。“深度打造香城泉都品牌，以绿色崛起发展规划为引领，编制完善‘香城泉都总体划，……”。咸宁市第4届人民代表大会第5次会议通过的《咸宁绿色崛起发展规划（2014～2030a）》提出“围绕特色优势资源开发，咸宁基本形成以‘竹产业、茶产业、油茶产业、蔬菜产业、桂花苗木产业为特色的现代农业体系……。咸宁形成以‘泉温、桂香、竹翠、水秀、洞奇、民居为特色的生态旅游业”。 咸宁市相关部门也分别出台了如《咸宁市竹产业发展规划（2013～2020）》等，一系列的有利于咸宁绿色生态发展的规划和政策，为发展绿色咸宁指明了发展方向，为铸造特色生态品牌提供了有力支撑。

3.2 咸宁独特的自然资源和良好的生态环境，为深挖咸宁“五乡”特色资源，建设生态文明城市提供的必要条件

党的十八大报告提出“把生态文明建设放在突出的地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各个方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。生态文化是弘扬生态文明的文化，是建设生态文明的基础。咸宁属亚热带大陆性季风气候，日照充足，降水充沛，土壤肥沃，山清水秀，物产丰富，是典型的“山水林田湖”类型齐全的地区，森林覆盖率超过了54.2%，咸宁最大的优势就是未被过度破坏的自然生态环境和地理位置优势，在全国享有“五乡”美誉。而当今世界生态环保理念深入人心，绿色生态产业面临前所未有的发展机遇，苎麻、茶叶、桂花、楠竹均为绿色产业，温泉也独具咸宁特色。咸宁的山美、水美为 “五乡”产业的发展和品牌战略的实施提供了生态保障。因此，繁荣发展“五乡”品牌文化，推动咸宁绿色生态文明建设，十分必要。

3.3 实施咸宁“五乡”名牌战略，既是优化产品结构的需要，也是日益激烈市场竞争的必然趋势

所谓品牌，其核心就是一种精神，是一种文化。对于咸宁来说，就是一种咸宁精神、咸宁文化。要加快发展绿色产业，打造“香城泉都”，就要不断积累各种文化资源，融入特色品牌之中，形成特色产业。品牌经过多年的发展，积累了独特的个性和丰富的内涵，实施咸宁“五乡”品牌战略，就要弘扬咸宁精神和咸宁文化，抓住咸宁特色，定位城市发展方向，制定长远的科学发展规划，调整产业结构，优化产品结构。作为旅游城市的咸宁，应在生态绿色品牌上作文章，把建设特色生态品牌融入咸宁特有的文化内涵，创新咸宁味道。只有这样，“五乡”特色产品牌才能在市场竞争中处于优势地位，才会产生良好社会效益、生态效益和经济效应，使咸宁社会、经济健康发展。

3.4 以咸宁“五乡”为特色，以“香城泉都”为龙头，带动生态旅游业发展，是助推鄂南经济发展的必然要求

苎麻、茶叶、桂花、楠竹、温泉旅游文化是咸宁的特色产业，咸宁经济发展离不开“五乡”经济的发展。咸宁市通过桂花、温泉等建设特色产业，打造“香城泉都”品牌，通过茶叶、桂花、楠竹等资源开发和利用，结合温泉文化，带动生态农业、旅游业的发展，吸引武汉、九江、岳阳等周边省市更多的游客。在促进生态旅游发展的同时，还可带动其它产业如餐饮、酒店、运输物流业等服务业的发展。游客的消费又可以增加特色产品的需求，拉动农业生态产品，促进农产品深加工产业，形成一条紧密相连的产业链，实现经济可持续健康发展。通过深挖 “五乡”资源中的特色产品，拓展产品发展思路，创新生态特色品牌，来促进咸宁市生态产品的发展。2011年，咸宁与苏州、青岛、丽江一道跻身全国旅游标准化示范城市，成为湖北最受欢迎的旅游目的地，更为咸宁“五乡”资源的开发利用，打造生态品牌产业提供了更为有利的条件。

参考文献

[1] 浙江农林大学，咸宁市林业调查规划院.咸宁市竹产业发展规划（2013～2020）[Z].2012（12）.

[2] 湖北省果茶办公室，湖北省农科院果树茶叶研究所.咸宁茶叶产业发展规划[Z].2014（11）.

[3] 咸宁农科所.加快低山丘陵绿色产业集群发展的科技策略研究——湖北苎麻产业发展现状与振兴发展对策与建议.湖北省思想库课题[D].2013（10）.

[4] 咸宁市人大常委会.人代常委会公报[Z]2015.第2号，咸宁绿色崛起发展规划（2014～2030年）2015.01.23.