崔静萍

[摘 要] 运用接受美学视角，对近20年（1995—2014）台湾文献信息网所收录之98篇“诚品”学位论文，分别从效果史、阐释史，以及影响史三个方面，探讨台湾学界对诚品的相关研究。进而指出“诚品”形象构建的学术轨迹。

[关键词] 接受理论 诚品书店 效果史 阐述史 影响史

[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 06-0053-04

[Abstract] Applied in reception aesthetics， this thesis studies on 98 related researches of Eslite within twenty years from 1995—2014 in China Taiwan literature information network. It is carried out in terms of three aspects， that is， research into effect history， hermeneutic history and influence history. Furthermore，it points out academic track of Eslite image-construction.

[Key words] Reception aesthetics Studies on Eslite Booksotre Effett history Hermeneutic history Influnce history

1 引 言

诚品集团2015年正式成为横跨台、港、陆的华文实体空间，在44处诚品场域内创下1.8亿人流，不仅重新定义新时代的书店，也重新定义了诚品。26年来，这一部通过市场与社会考验的商业创作，其价值在于以文化创意为基底，搭建“连锁化”“复合式”“策展型”的商业平台，借产品、空间、服务和活动等元素，型塑中介于出版流通、文化消费、生活风格之间的符号，发挥符号传播、流通、影响的力量。我们可以经由媒体报道、研究文献、获奖纪录、上亿人流、股票上柜等效应，体察出诚品为社会大众接受的程度。诚品的成功转型，除了本身营销管理所具备的条件外，更重要的是来自读者共同的参与，换句话说，诚品是台湾社会集体创作的成果[1]，不仅为两岸实体书店的未来指明了方向，更为出版产业的多元发展提供了借鉴。基于学位论文具有启迪后续研究、促进学门发展之益，本文在以读者为中心的接收美学的视域下，对历年研究诚品的学位论文进行分析，进而指出诚品形象建构的学术轨迹。

2 数据获取与分析视角

2.1 数据取得

本研究首先以台湾文献信息网为数据源，其次将检索条件设为：（标题+关键字）=（诚品），结果检出符合条件的文献共计98篇（1995—2014）。……