陈勇　谢玲

【摘要】体育的触角己不知不觉的伸向社会的每一个角落，在悄然的影响着我们的日常生活。但凡大型的体育赛事，更是显著地给赛事举办地的经济、文化等带来较大影响。现在全国很流行马拉松2015年国内举行134场马拉松，2016年的赛事会更多。马拉松赛事是一种大型活动，它具备一般事件的基本特点。同时，它超强的辐射能力和社会覆盖面又产生了与之相联系的一系列社会、经济活动。而旅游业是体育赛事发展壮大过程中受益最大的产业之一，并且二者之间还存在着互补关系，本文将因体育赛事为诱发的旅游活动称之为体育赛事旅游。本文即是以体育赛事为基础点，拟对马拉松体育赛事旅游进行研究。

体育旅游是旅游与体育产业结合而成的新兴旅游产品，是把体育作为主要内容的旅游方式。体育旅游可以是人们参与各种以体育运动为主要内容的旅游项目，也可以是为参加或观摩体育赛事而进行的异地观光游览。无论以哪种形式，体育旅游都吸引了巨大的客流，为目的地带来可观的经济、社会和文化效益。

分析体育和旅游的联系时，先从文化、社会、经济、旅游四个角度深入分析体育赛事资源的属性。

马拉松赛事己经成为一种重要的商业资源，其影响力和波及面已经触及到全世界的每一个角落。社会的不断进步以及科技的迅猛发展为体育的发展提供了强有力的支持，并成为其不断扩大影响的坚实后盾。随着人们的物质和精神文化需求不断提高，作为体育文化现实承载体之一的体育赛事开始进入和参与到人们的生活中来。将这些类型的事件联系起来看，对比其社会影响力和受关注的程度，可以发现体育已经由一个文化现象逐渐转变为文化与经济功能并重的复合体。随着国民经济的不断增长，人们可自由支配的收入和闲暇时间增多，追求更高品质的生活成为人们的集体诉求。

美国学者杰弗瑞·戈比教授认为：“休闲是从文化环境和物质环境的外在压力下解脱出来的一种相对自由的生活，休闲能使个体自己所热爱的、本能地感到有价值的方式在内心之爱的驱动下行动，并为信仰提供基础。”这个定义里我们可以看到，休闲是指人们在工作之余，追求精神享受和愉悦所进行一系列的活动，它包含较高层次的精神和物质需求，并且偏重于精神文化方面。休闲的类型是多种多样的，包括文化休闲、运动休闲、生态休闲等。

马拉松体育赛事旅游正是现代服务业的内容之一，加快体育赛事旅游的发展，符合国家加强宏观经济调控的形势需要。学习西方先进理念，拿来所用，并结合自身情况形成我们的发展模式。

马拉松旅游

马拉松旅游是指在限定时间内以体育为基础的外出旅游活动，而且体育活动有其特殊的比较规则，并体现体育的竞技性和玩乐性。一般来讲，体育旅游下包含三个领域：节事、康体保健和户外休闲。具体的体育旅游形式包括休闲体育旅游、健身体育旅游、观战体育旅游、竞技体育旅游、探险体育旅游等。

体育活动和旅游的联系

体育活动的大众性使其成为一个宽泛的领域，它不但能起到锻炼身体的作用，也是一种集竞技性、观赏性、娱乐性为一身的公众休闲手段。因为这些特性，现代体育运动与商业活动紧紧地联系在了一起，使体育运动的规模起来越大，促进了体育运动的普及，同时也扩大了相关行业的产业分布和影响范围。著名南非黑人领袖曼德拉在首届劳伦斯世界体育奖颁奖典礼上曾说过“体育有改变世界的力量”。事实上，体育的确在悄悄地改变着社会，改变着人的性格，也改变着人们的生活。旅游业与体育产业的发展更是有着错综复杂的联系。旅游活动的本质在于旅游产品因其产生的旅游吸引力使游客通过空间上的位移，到达旅游目的地，实现自身的发展的需求。旅游产品有吸引力，同样，体育也有吸引力，体育的吸引力在于对受众心智的发展，从某种程度来讲，它具有同旅游产品相同的功效，甚至，我们可以将它视作为一种旅游资源。大型的体育赛事活动一般称之为体育赛事，如今，体育赛事是一种可开发的旅游资源这一观点已被越来越多的人所认同。以下本文从体育赛事的属性、体育和旅游互补发展的角度来解释二者之间的联系。

马拉松赛事旅游发展态势

实现旅游业的可持续发展必须要做到：第一，对现有旅游资源加以保护性开发，提高有型旅游资源的有效开发率；第二，加大对社会风俗、文化活动等无形旅游资源的挖掘力度，拓展文化对大众时尚的影响范围，创造并加深受众的注意力程度，完美地满足游客的体验感受。

体育以及体育赛事具备了成为无形旅游资源的必要条件，是从大众文化上切入旅游的一个很好的入点。旅游的六大要素为吃、住、行、游、购、娱，不同旅游活动所引发的六方面的经济效益存在明显的差异。而旅游业的长远发展是需要重新调整旅游空间中包含的六要素所产生经济效益的构成比。我们可以从以下这五个方面来认识体育对旅游的促进：①体育文化，它具备创造旅游吸引物的能力；②共享市场，体育赛事所引入的人流和物流提供了产生旅游活动的可操作性；③涵盖范围，体育丰富了旅游产品线。

马拉松赛事旅游的发展形势

马拉松赛事旅游是组织到异地参与或观看比赛而引发的旅游活动。它是一种特殊的旅游项目，作为新兴的旅游方式，它与传统旅游和一般的体育旅游相比有着鲜明的特点：①赛事旅游活动是由赛事活动自然引发的；②赛事旅游活动的内容根据比赛的性质、参与者的情况和赛程的安排来具体设计；③赛事旅游活动的组织除了必须与比赛的具体情况相结合外，还应考虑到赛事旅游者在消费方面的特征。此外，赛事旅游的目标市场比较明确。

【参考文献】

[1]柳伯力， 陶宇平.体育旅游导论[M].北京： 人民教育出版社， 2003.3- 5.

[2]赵成磊 厦门国际马拉松旅游效应与借鉴[J] 《商场现代化》2012.5