张翔

【摘要】通过文献资料法、实地考察以及问卷调查法，对体育与旅游产业耦合发展的机理进行分析，提出体育与旅游产业渗透型、重组型耦合以及延伸型耦合发展模式，并构建出政府与协调机构共建的管理系统。

【关键词】体育与旅游产业 协同发展 系统化

2014年国务院指出：“发挥体育产业良性互动作用，促进体育产业与其他产业互动发展，实现体育产业与经济社会协调发展”。在当前我国进入体验经济时代，体育与旅游作为一种休闲、健身方式已成为人们关注与消费的热点。在此背景下，当前体育与旅游产业耦合发展的态势愈发明显，由于这种新型产业耦合发展刚刚起步，本研究将从经济学、旅游学、体育学、文化学等多学科角度，对体育与旅游耦合发展理论与实践进行研究，构建体育与旅游产业耦合发展的新模式。为对我国各地具有特色的体育旅游资源进行合理配置，推进体育与旅游产业耦合发展提供有益参考和借鉴。

1.研究方法

1.1文献研究

查阅中国知网（CNM），以检索主题词“体育旅游产业”，共检索到187篇。查阅与本研究相关理论书籍40余册。为本研究在理论层面上奠定基础。

1.2实地考察

对有关体育与旅游产业管理和经营的单位，进行实地调研和考察，全面了解我国体育与旅游产业发展的特点、类型、存在问题等，为研究工作积累了大量基础资料。

1.3问卷调查

通过对2500名城乡居民进行问卷调查，回收问卷2355份，其中有效问卷2062份。

2.研究结果

2.1体育与旅游产业耦合发展的机理与基础研究

在体验经济背景下，旅游产业的聚集性特征与体育产业聚集资源，二者形成较强的耦合性；另外体育产业是内容产业，而旅游则是具有容器性质的产业，因此，二者具有很强的互补性；从“体验需求、资源共享、关联互补、产业延伸”形成四位一体的对接体系。在此机理上提出要满足什么样的体育与旅游市场需求；另外对接时应充分分析与考虑两种产业共享的最优化资源配置；最后要通过对接最终实现体育与旅游产业链的延伸与可持续发展。

2.2体育与旅游产业耦合模式系统化选择

2.2.1 体育与旅游产业渗透型耦合发展模式

对于耦合程度较浅产业，旅游与体育的资源进行双向交叉渗透，既没有改变原有的业态，也没有形成新的业态。形成渗透型耦合发展模式。根据渗透程度的不同，可分为如康体养生型（如游泳、滑雪等）、体育观赏型（如观看奥运会、足球世界杯），民俗体验型（如踢毽子、踩高跷、打冰嗄等）、康体养生型（如游泳、登山、垂钓、滑雪等）、体育观赏型（如观看奥运会、足球世界杯、环法自行车赛等）、探险刺激型（如攀岩、越野、赛马、野外生存等）以及赛事参与型（如乒乓球比赛、羽毛球比赛）等形式。但该路径的耦合程度较浅，既没有改变原有的业态，也没有形成新的业态。

2.2.2体育与旅游产业重组型耦合发展模式

重组型耦合发展模式一般发生在紧密联系的相关产业之间，这种发展模式常常会产生新的产品或相关的服务产业，继而形成新的混合型的业态。 表现形式为通过体育会展以及特色体育项目等平台，体育与旅游业相关联进行协同发展，形成一批体育与旅游协同发展的新型产业。

2.2.3体育与旅游产业延伸型耦合发展模式

当前延伸型耦合发展模式主要是通过体育与旅游产业之间的产业链的延伸来形成，通过改造和加工将原有的体育或者旅游产业构建出全新的功能，最终形成新的体育旅游产业新模式。诸如体育主题酒店（餐饮）或社区（如上海姚明餐厅）、体育文化创意产业（如河南的《禅宗少林·音乐大典》等。

3.政府与协调机构共建管理系统

体育与旅游产业要耦合发展，首先政府应在配套政策、硬件和软件建设等方面以及在完善跨行业治理机制，协调各局部利益主体在产业耦合中给予大力支持。在产业耦合的过程中，政府、旅游局和体育局这些不同的管理部门， 它们应该消除条块分割的行业壁垒， 为旅游业和体育业的耦合发展提供有效的制度环境，避免出现在规则上、以及资源及利益分配不均而产生的实际冲突。因此，必须建立以共同认可的目标为基本前提，并实施对公共事务的协作管理， 以达到目标实现的资源有效配置。建立政府与企业之间的综合治理机制，来协调各利益部门之间在产业耦合中的行为不配合的矛盾这就需要从产业耦合的角度出发， 进行机构改革。目前已有一些成功的案例可供借鉴。

4. 体育与旅游产业专业人才培养系统

体育旅游经营管理专业人才是产业发展的重要前提。在体育旅游经营管理人才的培养上，首先应在高等院校全面设置体育旅游专业以及社会建立相关专业的培训机构，共同形成人才培养系统。其次，社会与企业单位要加大自身管理人员的培训力度，对相关和相识的学科进行培训再教育；再有，可以引进国内外有相关经验的管理与实操人员进行短期的培训、指导与带领观摩等，提高自身人员的业务水平，形成培养出一批复合型的体育旅游经营和管理人才。

结束语

旅游与体育产业的耦合发展是对优化旅游产业结构、提升旅游产业竞争力、促进旅游产业转型有着重大而深远的意义。依托旅游产业和体育产业的耦合，创新服务产品， 满足和培育新的市场需求， 有效提升旅游产业的竞争优势， 可以为旅游产业的发展开拓更广阔的发展空间。

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