廖曦

摘 要：旅游众筹既是缓解旅游业融资难的有效渠道，也是旅游业进行宣传拓展的有效途径。总结我国旅游众筹融资的五种模式，并就完善旅游众筹提出建议。

关键词：旅游众筹；融资模式；完善

中图分类号：F832 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）06-0078-02

一、众筹及旅游众筹

众筹是指运用现代Web2.0技术，通过网络平台向不确定投资人发布，宣传创意项目或新设企业，旨在从公众中筹集资金的一种创新型融资方式。众筹突破了融资的地域界限，能够从大众中吸取小额资金满足筹资人的需求，并同时兼具宣传推广、市场测试等功效。

新型众筹近年来风靡全球，广泛应用于科技、艺术、出版等创新较为集中的领域，在发展过程中，众筹又逐步地延伸至房地产、科研、农业、医学等领域。近二年来，人们尝试着将众筹与旅游相结合，产生了本文所指的旅游众筹。旅游众筹是指旅游相关业务的开发商、营运商甚至游客通过互联网向公众筹集项目资金，并给予承诺回报的融资过程。旅游众筹涉及面广，项目从几百元到上千万元，涉及到酒店、景点、活动、旅行社等各个层面。

二、旅游众筹模式

旅游众筹在众筹领域中属于新兴事物，目前规模不大，但是发展势头良好。旅游众筹最初始于旅行者个人筹集旅游资金，后逐步发展成为公司和个人均以旅游项目众筹融资，融资领域也逐步涵盖旅游业的各层面。根据Mollick（2014）的研究，众筹可以分为回报式、捐赠式、债权式和股权式四种。在旅游众筹中，这四种融资模式均有体现，但又呈现出其独有的特点。

回报式旅游众筹。又称预付式旅游众筹，是指筹资人通过提供组合式回报吸引投资。但是，旅游众筹的回报品，通常具有显著的旅游业特色，表现为旅游服务、旅游住宿餐饮、特色旅游商品等。这些组合旅游回报往往体现出景区或旅行社的服务特色和优势，通过折价的方式进行旅游产品促销众筹，从而既达到宣传景区及服务，同时增加景区旅游预订量的目的。在高端定制型旅游服务中，回报式众筹的宣传效应非常明显。2014年12月6日至2015年3月12日，三亚玫瑰谷联合周大生珠宝、淘宝众筹采用众筹方式于其间推出爱情地标众筹。众筹回报既有实物，如周大生珠宝饰品、三亚往返机票，也有旅游服务项目，如爱情地标上镌刻情侣姓名、为爱人送上的爱情电子证书和旅游产品，价值跨度从1～9 999元。到项目结束为止，超过27万人共投资350万元。本次众筹，打破了单个众筹项目27万人参与的世界纪录，同时形成全球首座刻有情侣姓名的爱情地标，成为三亚浪漫之都新的经典景点。“爱情地标”规划场地3 800余平方米，将建世界最大的面积600平米的爱墙，可容纳琉璃玫瑰和爱的寄语12万朵（条），玫瑰花中将镌刻上情侣们的名字。这一情侣深度参与的设计将会成为情侣们故地重游的吸引之所在，在一定程度上保证了景点的回头客率和可持续经营。而本次创纪录的众筹参与人数、点击人数、转发数、分享数和评论数来看，本次众筹也是一次极为成功的景点营销之做！

捐赠式旅游众筹。是指投资者无偿捐助旅游发起人资金，筹资人无须提供任何回报或仅以电子感谢信、微博微信共享旅游经验等方式提供低成本回报的众筹方式。目前，国内除微信朋友圈中出现旅游捐赠式筹盘缠的做法，在正规众筹平台中尚无纯捐赠式旅游众筹。无论是专业的“筹盘缠”网站中的筹措旅资，还是综合众筹网站中的筹措旅额行资费（如众筹网上发布的“世界那么大，带着父母去看看”项目），由于提供实物性质的回报，均不属于严格意义上的捐赠式旅游众筹。

旅游债权式众筹是由旅游供应商以一定的利率向公众筹款。典型的旅游债权式众筹通常以筹款人的公司资产或个人资产进行抵押担保作为还款保证。债权式旅游众筹通常在专业P2P平台推出，而非专门的众筹平台，是因为债权的履行需要由专业的抵押、担保公司提供信用保证。

股权式众筹在旅游众筹中并不多见，由于需要向投资者提供股份甚至与股份相匹配的决策权，股权众筹多见于标的金额较大的酒店类众筹。酒店和旅舍是旅游行业基础设施建设的必须之所在，也是旅游投资的主要标的。酒店和旅舍是旅游行业基础设施建设的必须之所在，也是旅游投资的主要标的。中国首家酒店众筹——三亚雅墨半岛酒店众筹的众筹项目，虽然筹资方定性为股权众筹，但是项目所提供的回报全部是酒店提供的餐饮，而所筹之资则全部用于捐建“烛光小学”，应此并不符合真实意义上的酒店筹建及管理筹资。而更早前在众筹网上线的“中信度假地产合伙人”项目，则可被誉为真实的酒店众筹成功案例。该项目以中信地产海南公司的“中信·台达国际”项目为依托，众筹中信·台达国际高尔夫洋房改建的酒店式公寓房产5套，以88折出售给众筹投资人。投资人通过加入有限合伙企业，成为中信度假地产的合伙人，并共同持有标的房产享有相关收益权。每位投资人享有的产权比例为其支持金额除以房产总金额，并在二年内享有每年年度7%的房产租金收益作为回报。项目同时提供的其他回报组合还包括：每年旺季3天或淡季10天的免费入住权以及每年带3位好友在台达国际高尔夫球场2次会员打球待遇。支持金额分为5万、8万、15万、20万四个档次，在60天内，87人共投资566万元，溢出率46%。此次众筹，既完成了5套酒店公寓的销售，同时也为中信台达度假旅游地产做出了较好的宣传，项目的关注数达379，分享到微信、QQ空间和微博等公众媒体11次。

三、促进我国旅游众筹发展的建议

旅游产业不仅是人民生活水平提高的一个重要指标，同时对国民收入增加也有着较大的贡献。旅游众筹的出现和应用在一定程度上缓解了旅游业融资难问题，并对旅游线路和旅游周边产品促销有着积极的作用。但是截至目前，旅游众筹的规模较小，成功率较低，其潜在的作用尚未发挥。为促进我国旅游众筹的健康发展，应该加强下述措施：

（一）加强法律监管

旅游业的强劲需求和迅猛发展，融资成为发展瓶颈。旅游众筹一方面能够为企业提供新型融资工具，另一方面也容易与非法集资等出现交集。因而，应该借鉴私募融资相关管理办法，制定或者在房地产众筹相关法规中体现旅游地产众筹的监管条例。

（二）完善回报式众筹履约规划

旅游众筹中，很多以特定旅游线路和住宿作为回报。以自身的服务为回报本是可控的，但是因为旅游受到可支配时间的限制，绝大多数人的长途旅游集中在国庆、春节等假期进行，极有可能出现集中要求回报的情况，从而影响回报的履行和履行的质量。因此，众筹人应该在众筹回报设计时，对于回报时间做出预设并防止回报要求过于集中。在投资人预约回报时，能尽量分散时间，避免集中安排，同时做好解释和善后工作。

（三）规范众筹平台和筹融资双方的行为

目前，我国旅游众筹项目在综合平台上成功率高，专业旅游众筹平台少且运作效果较差。众筹平台对于回报式众筹项目的审批、监督比较到位，但是对于股权众筹则由于法律本身的缺失而存在较多的问题。美国JOBS法案对股权众筹平台列举出系列禁止性行为以规范平台和筹资人的运作。我们可以借鉴这些规定，因地制宜地规范旅游众筹平台管理和筹融资双方的行为。特别是针对旅游地产的股权融资，平台要根据相关的法律法规对融资方的资质加强资质审核，尤其要对众筹方案和回报的合法性、合理性进行严格把控，切断关联方的利益，切实保护投融资双方的权益。

参考文献：

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[2] 焦微玲，刘敏楼.社会化媒体时代的众筹：国外研究评述与展望[J].中南财经政法大学学报，2014，（5）：65-71.

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[责任编辑 陈丹丹]