林兴华

【摘 要】两岸青少年身上寄托着两岸关系的未来，也是推进“两岸一家亲，共圆民族复兴梦”的重要动力。在新的形势下如何对台湾青年受众进行有效的传播，一直是对台传播媒体所探求的课题。本文通过对台湾青少年受众特点及心理特质进行深度分析，力求提出一些可操作、有实效的传播策略。

【关键词】 对台传播 青少年受众 新媒体 传播策略

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

台湾青少年是决定台湾政局未来走向的重要力量，他们的政治取向对两岸关系发展将产生重要影响。2016年台湾地区领导人选举，129万“首投族”（即20～24岁首次拥有投票权的人群）成了“兵家必争”的票源。加强对台湾青少年受众的研究，制订并实施切实有效的传播策略，对增进台湾青少年对大陆客观正面了解，促进祖国和平统一大业有着重要的意义。

一、台湾青少年受众基本特点

台湾青少年是指10～24岁的人群，约占台湾总人口的30%，目前约有700万。未来，他们将成为台湾各个阶层的中坚力量，是对台工作的重点对象。

（一）文化教育程度高，但对中华文化认同度偏低

据统计，6岁以上的台湾人口中，中小学学历者占58.86%，高中高职学历者占15.18%，专科以上学历者占15.32%，位居世界上该项人口统计指标的前列。从高等院校建设来看，目前台湾有160多所高等院校，大学学生总人数超过130万人，以台湾2300万人口计算，占比相当之高。许多台湾青年大学毕业后，都喜欢选择到西方发达国家留学深造，他们最想留学的国家分别是美国、日本、英国，因此台湾年轻人受西方文化影响较大。……