梁志高

十九世纪中叶的美国建筑师刘易斯·沙利文，被认为是建筑上的“现代主义之父”。他最著名的一句格言是“形式追随功能”——建筑的首要目标在于它的功能，而非它的外形。一间房子要是连让人舒适安居的基本条件都做不到，就算它装潢得再漂亮又有什么用？其他产品同理。

因此，国际市场的成功经验是：在产品的基本质量得以保障和市场极大丰富的前提下，个性需求才会自然成长出来。

个性化手机为何没有生命力

有目共睹，智能手机市场十分火热，国内外众多品牌打成一团，竞争激烈残酷无比，因此，追求产品的个性化，成为许多生产厂商的突破口，一些脆弱的中小手机厂商，甚至包括个别一线厂商，试图打开所谓的“细分的手机市场”。

电视广告中有一款专为“成功人士”订制的手机，说是“双卡、双密码”什么的，特长是专为保护个人私密信息空间，人机分离能迅速报警，两套开锁密码分属不同存储系统，煞有介事地宣传“男人的世界你不懂”，怎么听都感觉这是一款防“小三儿”专用产品。“成功人士”会大大方方购买使用吗？

另外，女性手机、自拍手机以及所谓的青年手机、商务手机是数量最多且被广泛提及的特殊机型。具体例如：女性手机的小米Note女神版、IUNI泡芙手机、朵唯女性手机；自拍手机有美图手机、nubia Z9系列；青年手机就有魅蓝系列、红米系列；商务手机就是以三星大器为代表等等。

从厂商的宣传定义看，女性手机主要是在颜色、外形上与一般手机有所不同，自拍手机专供拍照需求，青年手机完全是性价比的代名词，至于商务手机，只是价格高高在上而已。……