孙琪　马瑞雪　杨凤梅

摘要：当前，全球化经济大背景为国有科研企业的民品国际化营销创造了良好的发展机会。近年来，一些科研企业在国家的改革趋势推动下，逐渐摒弃传统的封闭式研究发展机制以“走出去”的姿态积极与市场对接，发展民品技术研究，参与国际市场竞争。文章以国际营销学理论为指导，通过分析典型的科研企业民品国际化营销案例，探讨国有科研企业在民品国际化营销中的策略。以更好地推动国有科研企业在民品的国际化营销中顺应国际目标市场，获得良好的品牌影响及经济回报。

关键词：国有科研企业 民品 国际化营销 营销策略

中图分类号：F274

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2016）07-280-02

一、国有科研企业民品国际化营销的背景

国有科研企业致力于国家各生产领域的技术改进及革新，是国家科技发展、国防建设的重要支柱，拥有高科技高素质的技术人才，具有良好的技术基础。进入21世纪以来，国有科研企业传统的封闭式计划式经营方式在全球化经济的大背景下逐渐凸显出了其自身的弊端：虽有良好的技术基础以及产品技术，但缺乏市场参与意识及国际化市场营销能力.无法顺应市场需求与国际市场对接“走出去”，研发还不适应国际市场的产品及服务，因而丧失了全球化经济背景下的国际市场机会。

近年来，在国家的有力推动下。国有科研企业为提高竞争能力和科技创新能力正在进行以建立现代企业制度为目标的体制改革（由事业制改为企业制），走向国内外市场。……