倪彪

摘要 电子商务在农业领域的应用，改变了以往农业传统发展模式，是推动农业进一步前进的途径。象山县政府提出“象山县农产品电子商务工作十三五规划”工作思路，分析了象山县电子商务发展的有利条件，指出了发展电子商务对农业的推动作用，以期为电子商务发展提供参考。

关键词 电子商务；农业；发展现状；有利条件；推动作用；浙江象山

中图分类号 F724.6 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）07-0347-01

随着科技和经济的发展，互联网应用的领域越来越广泛，在新产业革命中占据了主导地位，电子商务在促进经济发展过程中也发挥着越来越重要的作用。将电子商务与农业相结合，改变了以往农业传统发展模式，是推动农业进一步前进的动力。象山县政府将宏观经济发展和当地农村实际发展相结合，提出“象山县农产品电子商务工作‘十三五规划”工作思路，指导今后象山县农产品电子商务的顺利开展。

1 象山县农业电子商务发展现状

象山县是农业大县，农业对该县的经济发展一直起到重大作用。但因为农业自身的弱质性，使其信息化程度也相对滞后，导致农业在发展过程中波动较大。虽然象山县电子商务的兴起较晚，但是发展的潜力和空间是巨大的。

1.1 农业电子商务平台持续搭建

因地制宜利用闲置厂房、仓储用房等存量物产，建成总面积约18 000 m2的电子商务产业孵化园，并创新运用“农企+网店”“农企+委托运营商+平台”“农户+协会（公司）+平台”和农民在第三方平台上开网店等模式，拓展电商网络。目前，已建成电子商务进万村县级服务站1个，村级服务站100个，覆盖18个镇乡、街道。发展各类农产品电商企业7家，开设各类农产品网店（专卖店）60余个。2015年1—6月，全县实现农产品网上销售逾4 500万元，同比增长21%。

1.2 各层次农业电商活动丰富开展

自2013年起，县委县政府开展农产品的网上经营试行工作。不断探索象山县海鲜水产品电子商务工作，把象山县特色的东海水产品送入一线城市餐桌，使渔民生产与市场需求无缝对接。并支持个人成立运营公司，通过举办海鲜网购节、年货品牌推销等活动，为象山区域性农产品线上销售打下坚实基础。同时，鼓励种植、养殖大户和农业合作社等农业生产主体利用农村淘宝村级站点供求信息打通农产品网络上行渠道。目前，目的地旅行社、素子园八味食品等农业旅游龙头公司已自主开发企业电子商务平台，象山海洋谷、超星、宏海等10余家水产品企业相继进驻淘宝、天猫，其中象山海鲜谷企业计划借助“双十一”消费风口，上线地理性标志产品脱脂大黄鱼，打响农产品知名度[1]。

1.3 农业领域电子商务队伍不断扩大

通过火热开展的淘宝合伙人招募活动，吸引返乡青年100余名，实现就业40名，后续将有更多青年加入。而由于政府的支持，县农林局和各乡镇加强联动，在全县18个乡镇（街道）配备了农业信息员，经过相关培训后对各乡镇农村淘宝站点的运行进行指导，确保顺利进行。同时，县政府正在积极构建全县农产品电子商务实战型人才服务体系，带动象山县农产品中小企业转型及个人创业，培育专业实战型电子商务人才和专业性农产品电子商务企业。

2 象山县发展农业电子商务的有利条件

2.1 政府大力开展基础铺设

政府对电子商务在农业改革中的作用越来越重视，鼓励将电子商务与农业生产相结合。

象山县政府印发《关于推进农村电子商务工作的实施意见》，明确今后3年发展“农村淘宝”项目的重点工作、目标任务及保障措施。同时，以“农村淘宝”项目和农村公共服务平台建设为抓手，拓宽农特产品网络销售渠道，积极抢滩“互联网+”农业。并引导农产品经营企业、农村合作社等转型升级，鼓励利用电子商务平台销售地理标志产品[2]，发展农产品“一村一品”，促进品牌农产品走出去。

2.2 区域间交通网络建设加快

良好的交通区位优势，有利于促进区域经济的融合。象山县地处长三角南缘，地理位置显著，各镇乡之间公路通达，基本实现全覆盖。象山港大桥于2012年通车，使象山县处于宁波半小时经济圈、杭州2小时经济圈中，考虑杭州湾跨海大桥的叠加效应，象山县还将进入上海3小时经济圈。象山港大桥建成后，加上正建的三门湾大桥等，可将舟山港、宁波港、北仑港、象山、石浦港和浙中的椒江港、大麦屿港乃至温州地区“串点成线”，为建设一条与同三线平行、北起舟山南至温州、集观光旅游和运输于一体的沿海大通道打下基础，从而大大改善浙中、浙南地区融入长三角的交通环境，使长三角地区的辐射触角延伸全省。届时象山县更将受惠于商流、物流、资金流、信息流等辐射，势必对该县农业转型升级产生深远影响。

2.3 农业基础牢固，产业丰富

象山县农业经济总量超过100亿元，已连续5年稳居全省各县（市、区）首位。该县水果种植面积1.2万hm2，水产养殖面积1.3万hm2。2015年粮食产量实现新突破，达到10.58万t，水果、肉类、水产品产量分别达到15.9万、2.3万、58.49万t，均在常年水平以上。名特优农产品十分丰富，经过多年发展，形成了白鹅、柑橘、梭子蟹、南美白对虾、杨梅、大黄鱼、外销蔬菜、紫菜“7+1”农业特色产业，是发展农业电子商务的基础。同时，建成粮食生产功能区6 753 hm2，大塘港省级现代农业综合区1个，市级现代农业主导产业示范区4个，特色农业精品园26个，创建国家、省、市级农业标准示范区72个，全县农业产业结构向规模化、精品化快步迈进。并不断注重品牌的保护和发展，全县现拥有农业发明专利93项，国家地理标志证明商标6个，国家地理标志保护产品2个，省名牌、省名牌农产品、著名商标30个，市名牌、市名牌农产品、知名商标27个。农业基础设施的不断完善，标准化生产水平的不断提高将成为推动农业电子商务发展的源动力。通过农村电子商务，不仅可以拓宽农特产品网络销售渠道、促进农户增收增效，还可以创造新的消费需求、开辟就业创业新渠道，从而实现“网货下乡和农副产品进城”的目标。

2.4 规模农业生产主体较多

规模农业生产主体因为组织化程度高、资源集中、资金雄厚等原因，是主导运营农产品交易网站成为开展农业电子商务的关键。通过规模农业生产主体在农业电子商务方面的带头示范作用，吸引和带动广大农业人员参与农产品网上交易，提供完善的网上市场服务，促进涉农电子商务工作的顺利开展。因此，规模农业主体的不断形成将带动电子商务快速的发展。目前，象山县共有农业龙头企业85家，实现产值77.2亿元，出口创汇2.31亿美元。其中，国家级2家、省级4家、市级34家、县级45家。发展农民专业合作社803多家，拥有社员11 189人，注册资金120 096万元，年经营收入12.19亿元。其中，规范农民专业合作社数量：省级12家，市级8家，县级112家，直接带动农户60 185户，带动面积5 867.8 hm2。全县农业总产值达114.313 2亿元，农民人均收入24 228元，分别比上年增长1.8%和9.4%。

3 电子商务对农业的推动作用

3.1 改变传统经营模式，促进涉农企业发展

通过电子商务的桥梁可以解决农业产业链长且复杂问题，掌握第一手的市场信息。在农业产业化中导入电子商务，企业通过网络可以完成所有操作，一步到位。农工业电子商务中所涉及的各个环节，都能够“第一时间”获得所需要的信息，让农户直接面对市场，让给市场直接选择农户，减少了中间环节，沟通更畅通、交流更方便、效率更高。同时，农业电子商务突破了传统交易中地域的限制，形成了跨区域的销售市场[2]。

3.2 不断推动农产品销售，农业经济效益提高

发展农业电子商务，从根本上解决了当前农产品交易过程中存在的流通体系不健全、功能不完善的问题，突破了以往农产品销售渠道窄、环节多、信息滞后等限制。广大农户由于生产规模小，在交易过程中对信息的获取与掌握往往处于劣势，自身的利益易受到损失。但电子商务网站的建设，保证了交易者获得信息的平等机会，促进了市场高度透明化和公平性，也实现了农产品流通的规模化、组织化。还提供一种新的农产品的销售渠道和方式，让供求双方最大可能的直接进行交易，可减少交易环节，降低交易成本[3]。通过市场供求情况适时调整农产品价格，从而大大减少农产品积压问题，大大提高农产品的利润。

3.3 农业进行转型升级，相关行业同步发展

农业电子商务产生的巨大利益及网上平台对产品质量要求的不断提高，会引导农业生产主体将竞争重心转移到品牌培育和产品质量提高上来，县域之内品种同质化、上市时间集中，比的就是品牌，这将大大推动农产品标准化生产，不断提高农产品质量安全，提升消费者信心和需求。优胜劣汰的市场机制运行更加高效，也会促进农业生产要素和资源进一步向优质企业优质产品集中，专业合作社要组建联合社，企业要兼并重组强强联合，推动象山县农业转型升级。同时，农产品电子商务不仅突破了传统农业的束缚，向生产、加工、销售各环节联动发展转变，积极发展农产品加工、营销服务等后续产业，促进先进适用技术向农业渗透，逐步构建现代农业产业体系创造了较好的条件，还带动与农产品销售相关的金融、物流、交通、运输、电信等第三产业和服务业的发展，加快现代农业产业化进程[4-8]。

4 参考文献

[1] 高凌云.电子商务技术在新农村建设中的应用[J].现代农业科技，2008（15）：347-348.

[2] 杜娟.电子商务对我国农业发展的作用[J].合作经济与科技，2013（11）：89.

[3] 杨建霞，李孝红.浅析电子商务在中国农业领域的发展[J].中国商界（下半月），2008（4）：77-78.

[4] 于聚然.扶植农村电子商务，促进农业经济发展[J].农业网络信息，2008（9）：73-75.

[5] 卫明，廖丹萍.新农村建设下我国农业电子商务发展路径研究[J].安徽农业科学，2011（22）：472-473.

[6] 尹洁.我国农产品电子商务的发展战略分析[J].农业经济，2009（12）：95-96.

[7] 刘浩.农业电子商务研究[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2009（10）：48-49.

[8] 郭娜，刘东英.农产品网上交易模式的比较分析[J].农业经济问题，2009（3）：77-82.