马依思古丽·吐尔逊

摘 要： 新闻标题是在新闻之前对新闻内容加以概括或评价的简短文字。其作用是划分与组织新闻内容、揭示新闻内容、评价新闻内容、吸引读者阅读。按不同的分类标准可以分为不同的种类，制作方式也多种多样。以下是对新闻编辑中标题的制作技巧的详细分析。

关键词：新闻编辑 标题制作 方法及技巧

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）07-0352-01

标题是文章的“面孔” ，是新闻的“眼睛”，只有“面孔”诱人，“眼睛”传神，才能留住读者。它直接决定了读者的阅读取舍。新闻标题制作对于检验编辑水准、引领读者阅读具有重要的意义。因此，制作出吸引人的标题也是新闻工作不可缺少的一个重要环节。那么，怎样才能做出“亮眼”的新闻标题呢？

一、在标题中巧用动词

让标题“活灵活现”，就是要在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词，化静为动，变抽象为具体，从而做出生动活泼、动感十足的标题来。在汉语中，动词被称为语言的味精，是最活泼、最富有生命力的。一个动词恰到好处地使用，能使一条标题顿时生色，能使一个人物栩栩如生，一个场景活灵活现，从而也使整篇新闻别具一格。比如，《羊城晚报》的一条标题令人赏心悦目，题目是《今晚北风拜访冷雨敲窗》。这个标题连用两个动宾词组，辅之以拟人化的手法，给标题赋予一种特殊的意境，使整个标题化静为动、变死为活，从而增强了标题的吸引力和感染力。再比如，人民日报的《金乡问蒜》、光明日报的《小渔网‘网出大市场》、《把办结的反贪案件拿出来‘晒一晒》等；一“问”、一“网”、一“晒”化静为动，并辅之以拟人化的手法，使标题赋予了一种特殊的意境，从而增强了标题的吸引力和感染力。

二、在标题中运用修辞手法

修辞是人们在文学作品中经常运用的写作手法，标题制作中使用修辞可以使文学作品生动形象，增强表达效果。在新闻标题中适当地使用修辞，可以增加新闻标题的美感，使标题更具有吸引力和亲和力。采用比喻的修辞手法，可以使抽象的事物形象化，复杂的事物简单化。对于新闻标题来讲，其直接作用就是可以让读者很好把握新闻的内容和主旨，激发阅读热情。如《500吨海上全回转自航浮吊在上海建成起吊，创下单吊起重世界之最》标题中将我国自主研发制造的500吨海上全回转自航浮吊，形象地比喻为庞大无比的蓝鲸，既恰到好处，又流露出抑制不住的自豪感，使阅读者有一种发自内心的愉悦感。

三、在标题中巧妙应用成语

成语是人们长期以来约定俗成的、简洁精辟的短语。成语言简意赅、形象生动，是中华民族几千年灿烂文化的一部分，是中国语言宝库中的瑰宝。巧妙应用成语入标题，常常可以收到其他语言形式无法替代的效果。好标题需要极其精炼地传达新闻的精髓，成语正是最好的帮手。例如：中国电视30年：精彩纷呈波澜壮阔（2008年10月17日人民网）这里用了两个成语——精彩纷呈、波澜壮阔，它们不仅确切地表达了新闻的基本内容和精神：30年来，电视剧事业取得飞速发展，可以说是硕果累累，作品之多令人应接不暇。细看其中，那些能让观众记得住的作品，经得起时代检验的好作品尤为可贵。而且就标题文字的长短而言，也是极符合标题制作要求的，它们简明扼要，干净利落，省却了多少繁言赘语。如果不是巧用成语的话，表情达意上也许没有多大障碍，但也要花不少笔墨才能说得清问题。

四、在标题中设置悬念

世界上有很多的人热衷于探险，就是因为那里有很多的未知，标题制作也一样，得留点悬念让读者自己去寻找。比如《丙肝发出的“寻人启事”》这个标题，一看就知道说的是丙肝的问题，但是还有点模糊在里面，寻人启事是怎么回事？这个疑问就会让读者充满好奇地读下去，那么编辑的目的也就达到了。标题很有趣，看到它们读者一定充满好奇，满脑子为什么，所以，读者肯定会迫不及待地想看看到底是什么内容。做标题就跟写推理小说一样要有悬疑，以吸引读者。

五、新闻标题制作做到动情、通俗

比如一些网站的新闻标题非常注意“煽情”，而这些标题带来的也确实是高的点击率。但是，很多标题对新闻内容断章取义，新闻事实与新闻标题所传达信息相悖。典型的一则例子是一档电视节目报道了一个女孩被男友殴打致死的新闻事件，搜狐网转载时使用了“女孩移情别恋”字样的煽情标题，扭曲了新闻事实，误导了读者。女孩的父母读了这则消息后，认为此标题贬损了逝者名誉，给他们造成极大的精神伤害以及负面影响，一纸诉状将搜狐网告上法庭。在很多网站，煽情、低俗化的新闻标题经常见到，例如，“美女自述当煤老板二奶的代价”，类似于这样的新闻标题在一段时间之内确实带来了一定的点击率，但是这样的标题带来的效应只能是暂时的。任何一个低俗的新闻在现在社会的的大环境下都不可能长久。

还有一些煽情性的新闻标题与内容毫无关系，有些甚至是“挂羊头卖狗肉”，让人点击进去后大呼上当。这些新闻在很多娱乐性新闻当中经常见到。这样的标题会降低网络媒体的公信力，所以，从事网站工作的每一位编辑必须意识到，要想使网络媒体尽快走向成熟，必须抛弃各种低劣的运作手法。

标题是文章的“眼睛”，所以标题的新颖与否直接影响着整个新闻的阅读性。标题制作的出奇制胜直接影响读者阅读的心境，也直接影响了新闻的可读性。