杨谢寒

摘 要： 二十一世纪是挑战与机遇并存的知识经济时代，竞争环境日益的激烈，人们身为技术与知识的载体，逐渐的成为广播电视行业中竞争的关键因素，作为智力密集的广播电视行业，如果将本电视台的收视率提高并且保证节目的质量就成为了重中之重。近几年各级电视媒体已经不再依赖于国家的扶持，在经济上已经实现的了自负盈亏、独立自主和自我发展，广告的收入变成了电视媒体的主要资金来源，而电视媒体各收视率和节目的质量是广告收益最具代表性的因素，所以电视节目就成为恶劣各家电视台竞争的核心资源，电视台自主节目的创新就迫在眉睫。

关键词：广播电视台 节目 竞争 创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）07-0323-01

纵观中国电视节目的现状主要分为两大部分：外购节目和自产节目。外购节目是从节目的制作和发行公司购买的综艺节目或电视剧。自产节目就是广播电视媒体自拍的电视剧或是自办的综艺节目。对于自产节目，电视台可以自初期的创意研发起到项目的进行再到投入出产层层进行把关，风险系数也可以最大程度的把控。那些优秀的自产节目是可以重复利用的可再生资源，是电视台自身的知识产权。而且自产节目在经过多次的运行强化、重组之后可以强化电视台的制作运行水平，电视台自身掌握竞争资源的核心，把控住自身发展和生存的命脉。所以，电视台的自产节目十分重要，不仅仅是电视台竞争资源的核心，更是电视台能生存并发展的命脉。而自产节目最主要的也是第一环节就是电视节目的研发人员，他们优秀的工作成果对电视台的发展至关重要。对广播电视台节目的创新主要分为以下几个方面。

一、新闻节目内容的创新

广播电视台在对新闻节目的内容进行选择时应权衡分析，了解大众真正关心的焦点问题，如日常生活中如何保证食品的安全问题，如何改善交通环境等问题，要做到新闻能引起大众的共鸣，让观众能感受到身边的实事。或者电视新闻节目可以增添一些能凸显地方特征的板块，形式上可以制作一些有地方特色的片头或者是片尾，或适当添加地方方言，令群众对本电视台提升观看兴趣，对电视台形成更大的好感，进而成为固定的收看粉丝。

二、广播电视台节目定位对象的创新

通常来说，县级的广播电视台在新闻的报道上内容多是某某领导出席了什么会议，参加了什么活动等等，这类的新闻报道在群众中确实难以得到追捧，新闻人员应该正视这点，并且合理的进行调节，将镜头调转方向真正的对准大众，利用新闻的报道去反映各类问题，比如物价的上涨，儿童上学的问题，交通出行的问题，只有这样电视台才能得到大众的认可，当然并不是说在电视台的新闻播报中就不允许有领导的活动内容，这是必不可少的，但是这类的报道也可以试着改变，在会议的内容中提炼到大众十分想要知道的信息，提升报道的力度，将其作为线索深入到群众之中，为观众们呈现出内容丰富且形式独特的节目。

三、根据地方特色创新节目制作

广播电视台节目的制作过程应该把握住地方的特色，尽可能的凸显地域风格。比如展示出本地区的习俗、民风，英雄人物事迹的报道，紧贴文明建设的内容，做到贴合人们现实的生活，另外，也应该体现出该地区的经济特色，比如在经济改革开放的浪潮中形成的发展意识，积极捕捉具有代表性的现象，进行商业化的剖析，从而自然的传达新的经济政策，这样也促进了节目在群众中的认可。其中最主要的是文化特色，令节目和群众的文化全面融合，进而激发更加深刻的共鸣，比如地方性的群众艺术活动，有重大影响力的艺术成果之类，引出群众激烈的反向，吸引群众更加关注地方广播电视台。

四、电视台节目工作者思维更新

电视台工作人员思维创新是广播电视台节目创新发展的核心，尤其是工作人员的主观能动性格外重要，只有在工作人员了解到了竞争压力的同时，才能更主动的自觉的把创新融于电视节目的制作过程中，让节目体现出更强大的活力。为此电视台工作人员应该进行强化学习，在相同的节目中吸收到有用的地方，发掘出主持人风格的特点，并抓住创新点结合节目自身的特点在风格上做出调节。在思维创新的基础上，工作人员应掌握比较合理的表达方式，让节目既有亲切感又兼备了教育功能，让节目拥有灵魂和价值。

五、结语

对于目前广播电视台节目在社会地位的重要性，只有在明确自身的不足和缺陷的同时，合理的制定未来长远的发展规划，树立起新的意识，从观众的切实需要入手，在内容、形式、思维方式和针对对象全面开展创新改革，才能真正提高广播电视节目的影响力，进而实现电视台的可持续发展。

参考文献

[1]张连英.地方台广播节目创新措施研究[J].西部广播电视，2013（18）.

[2]牛宇.找准品牌定位寻求节目创新——对地方电视台新闻节目生存发展策略的探析[J].发展，2014（10）.

[3]顾亦兵.超媒体时代城市台的文化抉择与创新理念——兼论张载“四句名言”对广播电视节目创新的启示[J].现代传播，2013（08）.

[4]张军华.当代广播电视节目创新的三个面向及其相关问题[J].学术论坛，2007（07）.

[5]胡正荣.广播电视节目创新战略分析[J].中国广播电视学刊，2001（11）.