摘 要： 当前越来越多的人们开始使用微信，微信公众号为用户带来了前所未有的良好使用体验，改变了新闻信息的传播方式。文章对微信公众号的概念、微信公众号中新闻传播的题材和写作方式进行的探讨，并将微信公众号在新闻传播中的应用价值作为文章的重点内容进行了分析。

关键词：微信公众号 新闻传播 应用价值

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）07-0100-01

前言

新媒体的崛起为传统新闻媒体带来了巨大的生存压力，新媒体信息传播的时效性令传统媒体望尘莫及。传统新闻媒体一直在寻找一种能够将自己的信息优势同新媒体快速传播的特点相结合起来的信息推送平台，而微信公众号恰恰满足了传统媒体的迫切需求。

一、微信公众号概述

只能手机等信息接收终端的迅速崛起为新闻传播和推送创造了非常有利的条件。微信就是当前广受用户欢迎的智能终端信息接收和发布平台。微信公众平台诞生于2012年8月，微信公众号是微信个人使用版本的升级版，更加贴合企业的实际需求。新闻媒体或者企业使用微信公众号平台能够更加便捷的向目标用户推送图片、文字或者视频形式的新闻信息。更加贴合了新闻媒体信息推送自主化、智能化的实际需要。

二、微信公众号中新闻传播题材和写作形式

1.题材选择

微信公众号推送的新闻要有时效性特点，特别是对于社会中的一些突发性新闻来说，如果微信公众号不能在新闻推送的时效性方面占据优势，那么信息接受者必将会选择其它方式来获取新闻信息，造成微信公众号用户的流失。新闻媒体工作者应当充分利用微信公众号的信息推送功能，及时的向订阅公众号的用户发布新闻信息，比如：对于近几天的魏则西事件，微信公众号在事件发布的第一时间就向公众号订阅者发布了事件发生的整个过程，并在后来陆续推送了一系列相关的事件跟进报道。由于微信公众号信息发布的时效性是其它信息传播方式无法比拟的，所以在新闻题材的选择上，新闻工作者应当尽量选择社会突发事件、同公众关系非常密切的民生类报道、娱乐新闻等等。

2.写作形式

由于当前使用微信的人群呈现年轻化的趋势，所以微信公众号新闻工作者就应当从年轻人的语言使用习惯来进行新闻写作。就微信公众号新闻信息的主体写作方式来说，新闻工作者应当在保证新闻信息时效性和真实性的前提下使用适量的网络语言，比如中国最权威的央视新闻媒体在使用微信公众号进行新闻信息推送的过程中就使用了“坑爹”、“吃货”等近些年来才刚刚兴起的网络词汇，使得央视新闻推送的文章更加贴合人们的实际生活，微信新闻转发量达到了几十万，在拉近央视新闻媒体与人民群众之间距离的同时还扩大了信息的传播量。此外，信息技术的进步增加了信息编写的趣味性和生动性，新闻媒体工作人员能够很便捷的将新闻信息制作成图片、视频等更加直观的形式推送给用户，图片、视频因素的加入极大的提升了新闻信息的生动性、趣味性、降低了人们的接受门槛。

三、微信公众号在新闻传播中的应用价值

1.公众号微社区

公众号微社区服务是微信作为第三方服务平台为公众号用户提供的一种优质服务，主要是依靠微信公众平台后面的自定义菜单来加载微社区服务的页面。在微社区中新闻媒体工作人员可以同广大用户进行及时的互动和交流，由此获得有有价值的新闻线索。微社区的使用极大的丰富了新闻工作者的信息来源。公众能够借助于微社区将自己身边所发生的事情以文字、图片或者视频的方式发布上去，再由新闻工作者对信息的真实性进行审核，如果新闻工作者对这类新闻感兴趣，就可以同信息发布者联系，作更加深入的新闻调查。公众号微社区在一定程度上具有网络论坛的某些特征，新闻工作者同公众的信息交流增加了公众的参与感，改变了传统媒体的信息单向传播模式，强化了用户新闻信息互动性的体验。

2.公众号维护关系

知名企业一般都非常注意维护自己企业的名誉，在传统的新闻传播条件下，人们只能被动的观看企业做的广告，而不能同企业之间进行交流。公众号的出现改变了这一局面。企业可以利用微信公众号对企业的品牌形象进行有效的维护，企业可以利用微信公众号、微社区等功能与公众进行互动交流，了解到公众的实际需求，根据公众反馈的信息对自己的产品作出科学合理的改进。

3.公众号精准推送内容

用户一旦使用公众号，好用户的信息就会被记录在微信公众平台上，之后微信公众平台就能够利用大数据的方法对广大的用户使用情况进行分类，在信息分析的基础上了解到用户的使用习惯，微信公众平台根据这些数据分析信息自动选择那些公众感兴趣的信息内容进行精准的推送，大大减少了公众查阅自己感兴趣信息的劳动量，有效提升了公众的使用体验和新闻传播效率。

4.公众号新的编辑方式

微信公众号自身带有功能非常完备的文字、图片以及视频处理工具，新闻工作者能够借助这些工具很方便的对新闻信息进行有机的整合。但是公众号的新闻信息编辑方式功能毕竟有限，所以第三方信息编辑软件应运而生，功能更加完善和强大的第三方编辑软件为美化新闻文字、图片和视频效果做出了极大的贡献，有效的改善了公众的信息阅读体验。

5.公众号去中心化

微信公众号没有订阅中心，微信公众平台只能被动的依靠公众的搜索来进行推广，这就为微信公众平台的传播提供了一个相对公平的环境，促使各个微信公众平台为了招揽用户不得不提高自身的信息推送质量，积极的向用户推送更加高效、及时、有深度的新闻报道。

总结

微信公众号这种新型信息传播媒体为传统的新闻媒体提供了一个升级转型的机会，结合微信公众号的特点，我们有理由相信新闻媒体借助于微信公众号能够取得跳跃式的进步。在信息碎片化的今天，新闻媒体应当从更加深刻的用户使用体验考虑，满足公众个性化的信息需求。

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作者简介：马荣（1986.1）女，汉族，内蒙古包头市土右旗，助理记者，文学硕士， 单位：包头市土右旗新闻中心。