宋杨

摘 要 新媒体时代的到来，为影视业和出版业的互动融合带来了新的机遇，但是内容呈现的改变，也带来了新的挑战。文章主要探讨在新媒体时代下，影视与出版的共存模式与特征以及他们复杂多元的改变。

关键词 影视业；出版；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0089-01

影视与图书出版同作为内容提供产业，有着天然的共通性。基于此，两者之间的互动早已有之。如20世纪90年代大红大紫的“影视同期书”，直至今天仍“方兴未艾”。然而，新媒体时代的到来，大大地改变了信息载体及其传播形态，这对于图书出版与影视之间原有的双向互动产生了极大的冲击，两者之间原有的共存模式自然也有了更加复杂、多元的改变。

1 新媒体时代的新挑战

在新媒体技术的飞速发展下，展开的是一个前所未有的全媒体格局。这意味着，传统媒体的主流地位不在。新兴媒介不仅走入更多人的视野，并将以更平等的姿态建立起新的媒介共生模式。因此，在内容提供上，也将产生出更多的可能。

首先，从内容呈现的本身来看，传统媒介因受载体限制，它所呈现的方式始终是单一的。但是，在新媒体技术的支持下，载体与载体之间的融合，已成为一种新态势，内容的终端呈现也越来越趋向于声光影像图的全方位组合。

其次，内容传播形式也有了革新性的变化。互动性、体验性的内容消费其带来的影响，可以说甚至超越了内容呈现形式的本身。在影视和出版的互动中，我们可以找到许多相关案例。如当下颇引人关注的网剧，网剧大部分脱胎于网络创作和传统出版共同培育出的热门“IP”，再借由影视制作力量，重新演绎加工。在播出的同时，粉丝可通过社交媒介、自媒体等方式，实时表达自己的观点，甚至干预最后故事的走向。在这一过程中，内容的传递，不再是简单的载体与载体之间的转换，因为互动性，俨然成为一个系统的整体。环节中任一变量均获得影响全局的力量。关于此，还有一个突出的例子。有一款软件，它是电子书、动画视频、互动游戏的融合，它的每一章节都是开放和互动的，阅读者可根据自己的喜好，控制这本书的内容和节奏。内容形式的更改，最直接的影响是提升了受众期待。单一的阅读或观看模式已经不能最终满足受众的消费心理。互动性的强调直接挑战的就是传统简单的共生模式。找到新的融合模式是影视与出版协同合作面临的一个巨大问题。

2 新挑战下书业与影视业融合模式及特征

图书出版为影视提供必要的内容支撑。另一方面，影视业的强势发展，也拓开了图书出版业经营发展的视野。可以这么说，图书出版和影视业具有强烈的市场共谋性。而两者的良性互动正是顺应了新兴媒体产生的文化大背景下跨媒体互动传播的新态势。只是在新的语境中，这样的合作已有了全新的特点。

2.1 受众市场最大化

图书提供文字阅读，影视提供视听感知，一个是通过抽象的文字符号，提供意义挖掘的深度阅读；一个则用声音影像，直观地进行事实陈述。两者各自秉承着一套生存逻辑。但正因如此，即使在从读图时代跳跃式发展到读影时代的当下，各类内容载体仍旧因其独有的阅读或观看特点，不可替代地满足着多元的内容消费需求。也正如此，图书与影视的相互交融，才有了将同一内容不同形式转换，而之中所传递的内容价值才有了扩展衍生的可能。简单说，图书和影视这2种截然不同的媒体属性碰撞在一起，却是价值互补的，这样的新语境，带来的是阅读体验的多维度扩展。比如，图书一向的精英特质，会被影视图像的大众性所扭转。即我们常说的通俗化，比如多年前一档节目“百家讲坛”，及随后产生的一系列相关畅销书，及学术明星，正是将经典通俗化，并扩大了文化传播力的鲜明案例。但是，在更新的网络环境下，这种大众化趋向则得到了再次的强调。网络及一些新兴媒体，如手机等终端产品享有传统媒体无法想象的受众号召力，和受众参与热情将寄生其上的内容或信息得到最大化的传播。因而书业与影视融合出的文化产品，其精英性在新媒体中得到进一步消解，从而最大化地拓展了其目标市场。

2.2 受众市场最“小”化

新媒体时代下，内容提供所面对的市场既大也小，大是在于网络的共享特性，跨地域特性，打破地理疆域，可最大化拓展市场；小则是基于新媒介技术的互动参与理念，终端用户可实时反馈个人阅读观看体验，分享意见，这为收集分析特定区域，特定年龄，及不同职业、性别等各个变量组成内容使用者的偏好，习惯。使市场最大化细分，从而得到更精准的定位。当下影视与出版的互动，突出的一种形式是产业间的深度合作，这是一种捆绑链条式的产业整合。但是，只把它理解为一种简单的跨界行为，仅仅只是实现了出版业与影视业的优势互补，资源共享。只有新媒体时代裹挟而来的大数据时代让市场的无限细分和精准定位，才使真正要达到顶层设计的融合，和实现媒介形式的一体化成为可能。

3 几点思考

新媒体时代，大大降低了内容制作的成本，内容提供者蜂拥而上，良莠不齐。而在制作题材上因逐利的驱使，出现了同质化和媚俗的倾向。另一方面虽然跨媒体融合是一个必然趋势。也应尊重不同媒体自有的艺术特性。互动融合亦是一次艺术的再创作，而不是抹煞两者特色，使其各为掣肘。

更为严重的是，新媒体提供的便捷的资源共享，更是让版权保护成为棘手的问题。作为内容提供方，原创者是使产业永葆活力的关键，但遗憾的是，他们往往也是最弱势的一方。如果，原创团队的利益无法得到保障，长此以往，必然伤及创作积极性。