董甲婷

摘要：本文将综合国内外城市品牌建设的相关理论研究成果，认真总结我省品牌建设现状及存在的问题，从而提出河南省品牌建设与形象传播联动机制，力图为提高我省品牌竞争力做出绵薄贡献。

关键词：地区品牌；品牌建设；品牌传播；联动对策

中图分类号：F293 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）03-0277-01

品牌化的趋势己经从商业领域蔓延至社会的各个领域，城市和地区的品牌化发展成为其中的一个领域。清晰独特的地区品牌定位和品牌形象可以为地区发展吸引人才、资金，加快城市旅游业、教育业、房地产业等产业的发展，同时让本地居民对所在地感到满意并产生自豪感。

一、河南省地区品牌发展现状

《河南省建设中原经济区纲要（草案）》提出，中原经济区建设的目标是“五年彰显优势，十年实现崛起”。如何彰显优势并实现崛起，不光要靠产业结构调整和发展经济，也不只要靠稳定农业大省地位和推进工业化和城市化进程，还要重视整个河南省地区品牌的建立和推广，把河南的资源、河南的文化、尤其是河南在中原经济区建设过程中的成长和进步注入进河南地区品牌的内涵，塑造河南省地区品牌的创新形象，提升河南在全国甚至在国际上的知名度、美誉度和吸引力。

河南是中部地区的人口大省，拥有悠久的历史、厚重的中原文化、丰富的旅游资源、淳朴包容的民风。在地区品牌建设方面，我省呈现出品牌化发展滞后、品牌竞争力弱等特点。……