【摘要】本文探讨了商品广告翻译中译者在不同阶段的不同身份，包括：读者身份、作者身份、创造者身份和研究者身份。商品广告是一种现实性和目的性极强的文体，研究其翻译中的译者身份客观上有助于国外商品的引进和国内商品的外宣，主观上能够提高译者翻译水平，改善译文质量。因此意义重大，价值颇高。

【关键词】译者身份，商品广告，翻译效果

一、引言

无论何种翻译活动都离不开占有主导作用的译者。尽管古今中外众多研究者认为，相对于原文和原作者，译者仅仅处于从属地位。广告翻译更是如此，译者的身份在广告翻译中更为显眼，究其根本原因还是在于广告这种文体的现实意义，其译文理应继承这一点，才能发挥广告本身鼓舞、吸引和煽动的作用。对译者来说这是一个巨大的挑战。商品广告的译者不仅与其他文体的译者一样兼具读者、作者、研究者的身份，还有广告务实性赋予他的创造者身份。这一身份决定着译文的成败，也决定了广告翻译的现实价值。

二、读者身份

译者拿到委托人交予的商品广告文本，对其进行解读的过程是以读者身份完成的。与其他的读者不同，译者并非简单的阅读广告词，思考商品属性是否符合自身需要，商品性能能否满足自我需求，而是对该则广告深刻研读，分析，甚至解码以便下一步操作。

一丝不苟的研究原广告是对读者身份的客观要求。因为译者承担着传递信息的重要使命，这一点普通读者并不具备。……