张芳

【摘 要】包装设计是商业性的艺术设计，它以市场营销为目的，以消费者为基点，研究市场的需求。包装在品牌展示和产品设计中都有着举足轻重的作用，作为家具行业的新力军——整体厨房家具，在中国的兴起才十几年的时间，其包装设计处于萌芽阶段。本文讨论整体厨房家具造型设计，研究其包装的创意设计，从而为这支家具行业的新力军提供理论和实践的支持，为整体厨房家具行业能在我国更快更好的发展做出贡献。

【关键词】整体厨房；家具；造型设计；包装

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0172-01

有创意的商品包装就像一个无声的商品推销员，吸引着人们的注意，准确而恰当地传递着商品的信息，它一方面告诉人们商品的内容和品质，另一方面还传达了商品的价值和品位。好的包装就像一个优秀的商品广告，在它与顾客接触的短暂瞬间，灵敏地发出各种顾客所需要的信息，吸引顾客的眼球，赢得消费者的青睐，优秀的厨房家具包装设计也正是如此。

一、现代人越来越注重生活品质，厨房在家居装修中扮演的角色日渐重要

厨房家具是家具中的一种特殊消费品，它有家具行业的各种共性，也有自身的个性。厨房家具的造型设计不仅要反映出其品质、价值、档次、特色，还要考虑到使用对象的心理特点和审美层次。各位企业家和行业人士都还沉浸在对产品本身的研发上，于是忽略了家具包装这个在家具销售中举足轻重的环节。

厨房家具在现今国内市场上多数以延长米为单位计价，其价格从几百元、几千元直到几万元每延长米不等，主要是以厨房家具的材质和工艺来定价位，当然其中也包括厨房家具包装的部分，再名贵的厨房家具如果包装不当，也会使家具黯然失色。厨房家具通常是采用单柜分件包装，消费者在第一眼看到自己家的厨房家具时仅仅是一堆包装，而和他们在展厅或者其他场合看到的样品有着视觉差异，所以厨房家具的外包装设计虽然看似“小”，却有着举重轻重的作用。包装内容丰富多变，处理手法多种多样，通过外包装的点、线、面处理使其包装具有线条的流动感，加之配色的艺术处理又使其产生色彩的变幻，或者通过外包装的材料和印刷工艺形成质感上的对比，产生梦幻的效果。表达概念最有效的途径是讲述故事，好的包装可以达到讲述故事的功效，在包装上的各种处理手法都将使厨房家具的附加值倍增。

二、厨房家具的使用者有多种类型

如中老年人和年轻人，同是女性使用的也有职业女性和家庭主妇之差别，不同的生活品味差别，于是厨房家具的品味也是多种多样的，如朴实无华的北欧风格、古老而神秘的远东风格、豪华大方的美式风格、简洁流动的现代风格等等。因此厨房家具的造型风格也是多种多样的，有的飘逸，有的优雅，有的简洁；有的精巧。我们应该配以其相应的包装风格，这样可以做到表里如一，传达给客户或者是传达给所有消费者以品牌特性，使包装成为名符其实的“无声推销员”。

从具象来看厨房家具的设计造型，有的有着建筑的挺拔，有的像含苞的花蕾一样娇艳欲滴，有的像宝石一样华贵。再从抽象上来审视厨房家具设计造型，有的沉稳刚健，有着阳刚之美；有的柔和细腻，有着含蓄之美；有的变化丰富，有着神秘之美。在其外包装的设计中，作为一名设计者，不仅要考虑到外包装的品牌效应，也应该考虑到其内容物的精神表达于外包装之上，可谓是更优秀的整体设计思考。

从这些多姿多彩的厨房家具造型设计中，我们不难看出包装的创意有多么重要，就像在一个大型机器设备中每一个小小的螺丝都扮演着不同的角色，也如精巧的钟表，其中每一个小小的看似微不足道的小点，也都承载着不同的功能，使原本没有生命的商品有了灵气，鲜活起来，设计本身也呈现出灵动的火花和活跃的状态，使消费者、商品、销售、设计之间有了内在和外在的联系，这也正是我们在商品包装设计乃至商品设计中所想要追求的目标。

三、好的包装创意设计能使人在心理上感觉自己从辛苦的厨房劳作中解脱出来，变成一种愉悦精神的身心享受

可谓是“好马配好鞍”，现在很多企业考虑家具产品的特殊性，在消费者使用之前销售商就已经将外箱拆包，往往忽略了包装的重要性。优秀的整体厨房家具包装，体现了企业的企业文化、服务质量、产品品质等。厨房家具的包装创意设计不仅仅是包装箱的创意设计和美化，它还包括企业产品标识的设计与标识技术处理和产品说明书、售后服务卡、使用须知等细节。

综上所述，好的厨房家具包装创意设计让人们的生活更加美好，提升企业的软实力，保持行业的“共通性”的同时注重自己的“差异性”，给商家的品牌化经营提供了广阔的舞台，最终做到购买者产生认同感，加深印象，乐于接受，参与互动，赞不绝口。

参考文献：

[1]马大力.视觉营销[M].北京：中国纺织出版社，2003.

[2][美]简.洛伦克，[美]李.H.斯科尼克，[澳]克雷格.伯杰.什么是展示设计[M].北京：中国青年出版社，2008.

作者简介：

张 芳（1977-），女，四川人，硕士，内江师范学院讲师，研究方向：艺术设计。