孟 伟，万 穗

（1.中国传媒大学 传播研究院，北京 100024；2.中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

社会化媒体的视角：广播内容生产与运营的新理念

孟 伟1，万 穗2

（1.中国传媒大学 传播研究院，北京 100024；2.中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

近年，以社会化媒体为代表的新兴媒体重塑着全球传播环境，广播理念革新集中在内容生产与产业运营两个核心环节。20世纪80年代至今，广播内容生产与运营经历了“明星主持人制”“中央厨房式”等一系列调整，这些在不同程度上促使电台通过节目更好地发展了与听众之间的社交关联。广播的传播特性与社会化媒体的核心精神有着天然的契合，广播是真正意义上实现个体互动的现代电子媒介，声音场景化传播的新理念，可以更好地产生沉浸式传播的效果。从新技术应用层面而言，广播紧跟互联网音频技术的发展，直接促使了广播媒体融合新理念的产生和发展。将社会化媒体技术运用到广播节目中，就要加强电台宏观把控，确保广播节目的安全运营。

广播；媒体内容；社会化媒体；媒体融合；广播管理

微信及其衍生和后续发展的诸多新兴媒体，之于当前中国社会生活、之于传统媒体而言，引发了近乎颠覆性的变革。其典型的社会化媒体传播特性直接影响着包括广播在内的传统媒体融合理念的探索。兼具消费者、传播者、制作者为一体的微信使用者，愈发成为重塑国内媒介发展环境的重要力量。

广播节目的生产方式直观上已经发生了变化，这是从媒体运营端对广播内容制作方式提出新要求的结果，其直接动因是当前大众信息获取和社会交往需求的变化。……