邹蕾

摘  要：动画珍藏着多少人对童年的美好记忆，它是一笔珍贵的财富，给人以遐想的天空，是一种单纯、朴素而又有趣的艺术，它的内含价值可以与诗歌、戏剧和小说相媲美。它与电影有相似之处，但又区别于电影，动画有属于自己的特性。它那无边无际的梦想和幻境超越了现实，它的美轮美奂是真实的电影世界中看不到的，它独具特色的风格描绘出的不同风格给人以不同的感受。无论怎样变化，动画也在用它自己的方式给人们带来欢乐，为人们描绘着一个美好的世界。

关键词：动画创新;独具特色;超越现实

[中图分类号]：J218.7  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-30--01

前言：

纵观行业现状，从多角度、多视野对比和借鉴国外优秀的动画产业运行方法，分析和吸取它们成功的经验，总结发展中遇到的问题，以此对中国动画的发展做出全面合理的剖析，制定出适合中国动画发展的产业发展规划，探索中国动画的前行之路，使中国动画也能成为中国文化立足于国际的一个特色标志。

1.中国动画发展的固有模式和问题

1.1中国动画发展的固有模式

一种是简单的为玩具做宣传，相同于国外一些国家“用动画推广玩具”的创作手法，动画即宣传片。另一种是把其它领域的创作进行改编制作成动画，比如动画《秦时明月》及是这样的，这和现在的日本动画有着很大的相同点。还有就是大力提升动画角色的知名度，获取商品化以后相应的授权费，再推出相关的衍生商品，获得更多来自动画外的商业费用，如“喜洋洋”就是走的这样一条“角色授权”之路。

1.2中国动画发展模式存在的问题

1.2.1仅仅关注低年龄段的少年儿童

不管是出于什么样的制作目的，最后想取得一个什么样的结果，由于受制于一个低龄化的主体受众，导致了我国的动画产业在风格上不能有很大的突破，极少有致力于制作精品动画的作品问世，如《清时明月》就是一部制作精细的动画。最近几年，我国对发展本土动画采取了一些措施，增加了国产动画的播出时间。随之而来的，动画市场的需求量变大，由此也出现了一些新的动画制作者，但受制于电视台对动画采购的预算不足，目前我国的动画制作产业收入还不是很高。我国的动画产业在儿童市场既有国家政策的扶持，门槛也不高，在谁都没有去开拓其它年龄市场的同时，大家都只愿意固守在原来的儿童动画市场上，这自然不足为奇。伴随着低龄化的受众群体，不细致的故事构思也就显得没那么重要了。虽然对目前的这种现象是不得已的，但我们也不能停止前进的步伐。

1.2.2缺乏现实文化的活力

动画是一种独特的艺术表现载体，它具有强烈的故事性，表现得直观易懂，还将无限的想象与日常生活紧密联系在一起，给人以熟悉又遥远的心灵感触。正是因为它通俗直接的表现手法和紧贴人们生活的特点，所以我们把它当作大众文化的传播载体，推动文化的交流和繁荣发展。而且动画作为一种广受人们欢迎的艺术传播手法，可以很好地传播我们的社会核心价值观和主流价值观。要明白的重要的一点是，观众即市场，要想赢得市场，还得贴近我们观众。

2.中国动画发展的创新之路

2.1确立市场定位，改变固有观念

思想观念依然停留在从前，对市场没有明确的定位，这需要我们开放自己的思想，转变对动画文化的认知，开拓更宽阔的视野。目前在中国动画业里，不论是制作人还是观众都认为动画是幼稚的，是作为儿童的一种启蒙教育来欣赏，一般都是小孩子在观看。最先的教育片到后来的中国传统故事的改编都面向于低龄小孩，如《中华传统美德》、《天上掉下个猪八戒》、《天眼》等都没有向更大龄的青少年开拓市场的趋势。像日本动画强调的是引导和反应青少年们的生活，把握他们的心理，并且创作态度严谨，有较强的服务意识，将动画作为一种乐趣去培养更多的观众。在对市场上的客户划分方面，他们的动画作品适合的年龄阶段较广，有多个阶段的分级制。日本的动画作品大概划分的话，可以分为两类，分别是面向青少年的和面向成人的。且面向不同群体的作品类型也很多，比如青少年类的有童话、校园、励志、搞笑、科幻、探险等;成人类的有搞笑、幽默、家庭等，其中色情作品也在市场上大量涌现，随处都可买到，但一般都有标签“18岁以下禁读”。

2.2借鉴民族文化  弘扬时代精神

动画作品的创作要充分发扬我们国家的民族精神，借鉴和吸收传统文化的精髓之处，取其精华，去其糟粕，批判继承，古为今用。一味的地仿别的民族，别的国家只会失去原有的风格，让我国的动画产业误入歧途，更谈不上长远的发展。毕竟，只有民族的才是世界的。在世界范围之内，没有一个民族的文化是统一的，没有一个民族的精神是一致的。世界的多样性，让我们的文化也变得多样，我们的动画产业当然也不能落后于人。除了对于民族精神的借鉴和利用之外，我们也不可以忘记思想观念紧跟时代的步伐。不能够一味地守着老规矩，要勇于突破，砥砺自我。现如今，很多的知名动画作品诸如《虹猫蓝兔》和《铁臂阿童木》等其最初来源都在于经典名著，后来经过演绎，紧跟时代的步伐，成为了动画界的新经典之作，为人所津津乐道。

2.3改变内容形式 完善画面质量

一部动画，要成为经典之作，最关键的因素当然是画面了。可以说没有良好画面的支持，任何的优秀动画作品的诞生都成为了一句空话。我们国家目前为止的动画制作技术并不成熟，有许多需要完善之处，特别是立体动画更是起步晚，技术水平低下。对于这个问题，我们的国产动画片可以先考虑从短片和小制作入手，把每一帧画面都用心制作。再加上良好的后期配音和配乐，才能够不断地提高自身的技术水平。从而在动画的内容形式和画面质量上都有一定的提高。

总结：

动画产业正在受到越来越多的人的关注和支持。然而，对于动画的创新能力的提高我们国家还有漫长的路要走。

参考文献：

[1]盛亚：《浅谈动画的创新和发展》，浙江大学出版社2010年版.

[2]陈劲、郑刚：《优化产业链——动画世界的美好未来》，北京大学出版社2010年版.