摘  要：每个人都有着属于自己的名字，店铺和道路也不例外。我对锦州店铺和道路的名称展开了调查，了解并分析了它们的文化内涵与功能。

关键词：简洁性;独创性;通俗性;适用性;前瞻性

作者简介：高平，1993年出生，女，汉族，辽宁省昌图市人，渤海大学文学院中文系汉语言文学（师范）专业本科生。

[中图分类号]：H030  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-30--02

人是世界上最高级的动物，我们每个人在自己出生之后，父母亲自或者邀请他人为我们命一个名字，这个名字虽说不能够成为这个世界上独一无二的，但是即使是同一个名字，也会有不同的涵义。除了我们人类之外，其他事物也有自己的命名。我研究的是锦州店铺的名称以及锦州街（路）的名称里蕴藏的深意，以及对它们的功能进行分析。

时代在发展，人们的观念也在随之更新。越来越多的人开始关注自己的身体，注重养生。我关注了几家足疗店，其中一家足疗店的店铺名称是“足来足往”。我认为这个店铺的名字起的既简单又恰当。具有通俗性，同时当行人路过店铺门口，看到牌子之后，立刻会知道这是一家从事什么服务的店铺，让大众接受，简单容易记在脑海里。“足来足往”的“足”字，点名了这是一个什么行业——足疗，“来”和“往”不仅说明了足的用处，还道出了人们一天的匆匆忙忙，让人看到店铺名称之后产生联想，想到自己的辛苦，就会有想放松的想法，这样简单且涵义丰富的店铺名称会带来很不错的商机。

享受生活现如今对于我们很重要，许多人选择出门旅行，这样酒店就成为了旅途生活中最重要的一个环节。单单从命名方面来考虑，我最喜欢的是“如家快捷酒店”和“7天连锁酒店”。

当我们身在他乡，思念的无不是家的温暖，多想在他乡找到一个依靠，一种寄托。"如家”即"像家一样”，这让我们游子的心得到些许安慰，这是商家采用了"联想”的命名方式，这种方法使消费者乍一看到或者乍一听到商家的名字，就会顺其自然产生某种联想，继而激发其强烈的消费欲望。"如家"的命名便迎合了身在异乡的消费者的思家心里，看到"如家”心里就会感到丝丝温暖。

每周有7天，“7天连锁酒店”就是根据这个来命名的。这样简单的命名却饱含用意。商家希望每一位住客都能愉快地度过每一天，让这一周的7天都感受到温暖，让住客觉得有所依靠。

如今不仅连锁酒店行业走俏，DIY行业也越来越受欢迎。越来越多的人开始懂得享受生活中的点点滴滴，注重从生活中寻找乐趣，发现乐趣。“幸福时光烘培工坊”就是给我印象最深刻的DIY手工作坊之一。这个商家的命名，直截了当的描绘出了烘培一些蛋糕或者巧克力时的甜蜜与欢乐。当我们在街上溜达时一个不经意的抬头观望，当我们看到这充满爱意的店铺名字，我们的心情就会莫名其妙的变得异常的好，商家也是运用了“联想”这种方式来采用的店铺名称，迎合了消费者的心理，抓住了现代人生活的特点，勾起了消费者的兴趣，从而促进店铺的生意。

女孩子都比较爱美，平日里购买一些化妆品是必不可少的，我常光顾的一家化妆品店铺名字叫“梦想盒子”。这里的店主是一对年轻的夫妇，通过聊天得知他们原来都有自己的工作，但是开一间化妆品店铺一直是女孩子的梦想，他们在经过仔细的考量过后，选择了为自己的梦想打拼，辞去了原来的工作，全身心地投入到实现自己的梦想中。“梦想”是每个人都有的，“盒子”就好像是我们承载梦想的器皿，当我看到“梦想盒子”这个招牌，我会不自觉地停下脚步，想走进店里去看看，这个店铺名字虽然很简单，但是却蕴藏了许多，我想两位年轻的店主就是抓住了现在年轻人的心理，每个人都有梦想，每个人的心中也会有一个承载梦想的盒子，我相信每个人路过后，都会想走进去，不仅能选购到喜欢的东西，还能提醒自己，我们还有梦想。

我是一个爱吃的人，所以在享受美食的同时，我会注意每个店铺的名字。

锦州比较有特色的一个菜馆，名为“风波庄”。从字面上看就有一种古韵味，走进店门。里面的装潢正与店铺名称相呼应。这里招呼客人的不是现代的服务生，而是古代的店小二。在我们看多了的“XX小吃”、“XX菜馆”的招牌后，见到“风波庄”必然会感到新鲜，也因此会产生一定的兴趣。这就体现出来了命名要有独创性。这种独创性成功地将这家菜馆与别家相区别，便于消费者识别、熟记以及选择。“风”和“波”都会给人一种充满力量的感觉，而“风”与“波”的完美融合更加给人以强烈的冲击和震撼，会让饥饿的人想马上冲进去填饱自己的肚子，让自己恢复能量。最后的“庄”字则是将现代感瞬时拉回古代。在现代都市中成为独特的一笔。

提起“全聚德”，我们都不会陌生。这个名字可是流传深远，并且闻名于全中国。这就体现了店铺创始人依据了命名的原则之一——前瞻性。这家店铺充分考虑过未来的发展方向，考虑时代变迁的影响。这样，才使得在相当长的一段时期内，保持品牌的稳定性。也在时间的流逝中，得到了一定的肯定。虽然锦州的“全聚德”是北京“全聚德”的一个分支，锦州的经济也比不上北京，但是“全聚德”仍然在锦州有着良好的发展，以及不错的口碑。

无论古今，人人都希望完事万物都能十全十美，而“食全食美”这家酒店就借用“十全十美”的同音，也借用其美义，寓意着自己的食物都会做的尽量很完美，让顾客吃得满意，吃的舒心，觉得选择“食全食美”是正确的选择。

如今西餐也很受人们的欢迎，就在我们学校附近，有一家西餐馆名为“物语伦比”。“物语伦比”与“无与伦比”谐音，寓意为这里的西餐是其他商家所不能比拟的。虽然稍稍有些夸张的成分在里面，但是这种方法也很吸引人的眼球，让人停下脚步，想走进去小憩一会，并且感受这里无与伦比的美味。

夏天到了，无论是街边还是店铺都会看见烧烤的身影，而且也无论是哪家烧烤铺子，都是人满为患。“新口福烧烤”我认为这个店铺名称非常棒。当我们有幸享受一些美味的时候，都会说：“我们太有口福了。”商家这样命名，则意味着告诉走过路过的人，这家的烧烤很味美，很值得我们进门一试。同时也意味着，如果我们尝到了这里的烧烤，我们就非常幸运也非常幸福，特别有“口福”。“新口福烧烤”的命名，店主一定用了很多心思。我觉得这家店铺的命名真的很棒，也很迎合顾客的心理。

其实学校里也有比较不错的餐馆。“校里校外菜馆”虽然名字很普通，但是也很有内涵。“校里”是面向渤海大学的学生以及老师，而“校外”则是面向社会的各界人士以及其他院校的学生和老师。“校里校外”这样给自己的菜馆命名，则显示出了店家的好客，寓意店家广迎四方宾客前来品尝自己家的美食。

除了喜爱美食，我还喜欢花卉，以前在家的时候，总是会时不时地买一些鲜花，回家插在花瓶中，芳香四溢，顿时会觉得自己很放松。来到了学校，没有机会买花、插花，但是每当路过鲜花店，我都会不自觉地停下脚步，驻足去呼吸着花的香味。

花朵的用处非常多，约会时、求婚时、探望病人时以及祭扫故人时都会用到鲜花。“花开相爱”花店则充分体现出了前两种用途。借鲜花来表达爱意，是现代人普遍觉得很浪漫的方式，也是每个女孩子心中、梦里所期盼的场景。“花开相爱”这样的店铺名称，迎合年轻人的心理，寓意也非常好——鲜花盛开时，两人就会彼此相爱。这样的店铺名称既浪漫又吸引人。

生活中必不可少的一种店铺就是美发店。“皇后国际”我觉得很高端、大气、上档次。“皇后”是古代的六宫之主，服侍皇后的人必然是手艺精湛的：“国际”又显示出与国际接轨，店主这么命名，就寓意着告诉顾客，选择这里就如同选择的皇后的待遇，同时也是告诉顾客我们这里的剪发手艺高超，剪出的发型能和国际接轨，是大家不错的选择。

除了这些店铺的命名别有他义以外，锦州的街（路）的命名也别有涵义。

上海路。上海是中国一个繁华的城市，经济蒸蒸日上，每天都有许多来来往往的人群，而上海路所处的位置刚好在锦州最繁华的位置，所售商品琳琅满目。人多、车多、商铺多。我想“上海路”的命名，与繁华程度有关。

中央大街。中央大街与上海路呈十字交叉状，是锦州市市中心的要塞。同样，这里非常繁华，汇集了千盛购物广场，友谊鞋城等等比较大型的购物广场，是锦州市民常常购物的场所。锦州的地图是比较规整的，中央大街是锦州市的中心线，“中央大街”也因此而得名。

科技路。科技路是渤海大学所在的路，这里的命名我想是因为有学校的聚集地，这里有渤海大学，渤海大学文理学院、辽宁医学院。虽说只有三所高等学府，但是也汇集了多少莘莘学子，这里是智慧的聚集地，也是推动科技发展的地方。

看了这么多店铺的命名，以及街（路）的命名，我了解了一些命名的原则与方法。下面我来总结一下。

根据《首届中国传统文化与易学高峰论坛暨第二届中华姓名文化与命名策划讨论会》中“世界周易学会”张庆红所写的《姓名的文化内涵与商业命名》归纳的一些命名的原则和方法。引文如下：

一、命名的原则

一般而言，商业命名应符合五项原则;原则一，简洁性。商业命名应该简单、清楚，不能拖泥带水，字数一般以2-4个字为宜;原则二，通俗性。名字是给别人看，让人记的，应该大众化，不要故弄玄虚，卖弄高明：原则三，适用性。商业命名必须紧扣该行业与商品的特点，适合目标顾客的消费心理，同时，还要注意与当地的社会文化背景相吻合，特别对国际品牌的命名，更应该重视市场调研，了解国际国内相关的文化差异，叫出的名字，要有利于树立“国际形象”。原则四，独创性。商业命名既要与同行业、同类产品相区别，便于消费者识别、选购，还要在选字用词上咬文嚼字，力求新颖，给人以冲击力，做到“语不惊人不罢休”。原则五，前瞻性。商业命名要有一定远见，充分考虑公司未来的发展方向，考虑时代变迁的影响，在相当长的时期内，保持品牌的稳定性，不要今天取名，明天改名，一些老字号品牌常常是几十年甚至几百年不变，如今已成了招来顾客的金字招牌。

二、命名的技巧

商业命名是科学，有自己的固有的规律性，它与算命先生的测字算命有本质不同;商业命名又是艺术，它需要文学家的灵气和艺术家的浪漫。更需要营销学家的敏锐，下面简单说说商业命名的几项技巧。

幽默。现代人生活在竞争的社会，压力很大，如果能把幽默融入到商业命名中，让人在轻松的气氛中记住你的品牌，就会收到事半功倍的效果。

夸张。夸张本来是文学作品真的一种写作手法，把它运用商业命名中也有异曲同工之妙。

联想。营销理论以为，人们之所以购买某种商品，与其说他购买某种商品，还不说他是在选择这种商品给他带来的特殊利益。因此，商业命名如果能迎合消费者的这种心理，使得消费者乍一听到或者看到某个名字，就能顺理成章产生某种联想，进而激发其强烈的购买欲望，这样的品牌命名从一开始就技高一筹，先人一着了。

谐音。就是巧妙地利用文字发音上的相同或相近通过借势或转换而收到的意想不到的促销后果。

三、命名的方法

商业命名常用的方法主要有以下几种;

人名法、地名法、动植物名法、功效法、数字字母法、寓意法。

具体给商品命名时，也常把上述几种方法组合运用。理想的商品命名还应综合企业的整体营销战屡统筹，要考虑到企业的远期发展目标。

综上所述，命名绝不是单纯的标识符号，而是一种增值的资本，一个叫得响的品牌，就是企业的宝贵财富。

无论是商业命名，街（路）命名还是人的命名，都要花一定的心思，希望这些方法能带给我们一些启示。