张莹　袁子翔　徐子茗

一、创新内容生产，借力新媒体，以短视频讲好广东故事

首先，从网站内部入手，了解外国主流社会的宣传需求。知己知彼，百战不殆。针对以往外宣工作“传而不通”的弊病，南方英文网从网站内部入手展开了调研。在近十年的发展中，南方英文网吸纳了一批有海外留学经验，有良好对外沟通能力的采编人员。2014年起，南方英文网因应新的外宣形势，在员工内部广泛征求意见，了解外国主流社会对中国的关注点和关注方式。英文网经过多次采编会议讨论，决定尝试利用新媒体网络社交平台传播快、覆盖广、投放精准的特点，策划一系列节庆视频，以小、快、灵的方式碎片化地将宏大的传统节目化整为零地向海外读者推送。2015年，在传统节同七夕期间，英文网策划了《七夕：外国人拒当“单身狗”》的短视频，采用同题问答的方式进行随机街访，通过巧妙设置的问题，让外国人在镜头前谈谈他们在中国度过“七夕”的经历。及他们对“七夕”的了解与认识。在粤外国人的亲身经历、现身说法增强了对外传播的可信度，拓宽了对外传播的渠道。

其次，积极开展对外学习，借鉴符合新媒体传播规律的外宣作品。他山之石，可以攻王。从2013年10月起，复兴之路工作室先后推出的《领导人是怎样炼成的》《中国共产党与你一起在路上》《跟着大大走博鳌篇》等系列短视频，在海内外热播并受到广泛好评。英文网及时组织员工学习，并与广东省外事办合作，在2015年羊年春节推出长度为1分30秒的《史上最多语言拜年视频》。……