王莎莎

内容提要：谣言是一种典型的传播学现象。它是对一些事实非准确的传播，这种传播基本是带有某些利益或情绪表达。本文通过对一项健康谣言调查进行抽丝剥茧式的剖析，指出新媒体在谣言传播中的负面作用，以及杜绝谣言的可行解决方案就是媒体融合达到新水平、新平衡。

关键词：谣言 传播秩序 媒体融合

鸭血清肺、草莓致癌、隔夜菜有毒、果汁减肥……这些广为流传的信息，你信过几个？遗憾的是，这些网络上充斥的“经验之谈”大多是伪装的谣言。

一、一项谣言调查折射的传播秩序尴尬

北京大学公共卫生学院、中国营养学会等机构曾联合新华网、网易等媒体共同开展了一项2015年“营养谣言调查”。调查时间持续6天，共收到有效问卷39229份，调查发现“鸡蛋增加心脏病风险”“无糖食品吃不胖”“柠檬水抗癌”“喝果蔬汁能减肥”“隔夜菜吃不得”是传播最广泛的五大营养谣言。

中国健康教育中心主任李长宁认为，“很多谣言流传甚广、模棱两可，特别是一些内容不完整的传言，往往断章取义、以偏概全，人们如果不具备丰富的营养专业知识，很可能被错误的营养信息欺骗，甚至带来恶劣影响。”

随着微博、微信、网站等新媒体的兴起，“人人都是记者”成为一种普遍现象，信息发布渠道的便捷让公众很方便地拥有了话语权，“知识鸿沟”不复存在，健康教育“知信行”的模式遇到了极大挑战。

中国居民的健康素养水平还属于一个比较低的水平，在2013年只有948%。