林 荧 章



【新闻与传播】

传统媒体对网络舆情的建构功能初探

林 荧 章

摘要：在网络舆情的研究中，有一种悲观的论调认为，传统媒体落后于网络舆情的发展，沦落为网络媒体的“跟随者”。实际上，从建构主义理论的视角来看，网络舆情是各方力量共同建构的结果，传统媒体作为建构主体之一，拥有着信源、专业化以及权力等优势，在网络舆情建构过程中具有不可替代性，其舆情建构功能包括识别舆情、设置议题、二次把关、动态平衡等。舆情建构功能的“再发现”，有利于完善对于新媒体环境下传统媒体功能的认识，重构其媒体价值，并为舆情引导提供新的理论视角和方法论上的创新。

关键词：网络舆情；建构主义；传统媒体

近年来，网络舆情研究成为各相关学科的研究热点。在新闻传播学中，舆情引导是其中一个重要维度，许多研究者以及新闻从业者受到传统的舆论引导模式影响，以二元对立的思维将传统媒体与网络舆情区隔开来，按照各自的逻辑分别研究，或站在传媒的角度将网络舆情“客体化”，探讨传统媒体的引导策略，大多研究的前提均是传统媒体“落后”于网络媒体，只能降格为网络舆情的“跟随者”。笔者认为，这些研究忽视了在网络舆情生成发展过程中传统媒体的主体性地位，即网络舆情并非脱离于传统媒体而在另外的“新媒体”道路上孤立地生成和发展，而是传统媒体与网络媒体共同建构的结果，换言之，在中国特定的国情下，传统媒体对于网络舆情具有主导性的建构功能，并在建构的同时完成了舆情的引导。……