王馨媛

摘 要 成功的品牌形象塑造背后承载着多种因素，差异化只是其中一个要素。随着色彩研究领域的发展和研究的深入，色彩营销在品牌形象塑造过程中发挥的作用和价值也日趋凸显。战略性色彩营销的有效介入，能帮助企业走出品牌同质化的圈子，有助于塑造差异化的品牌形象。本研究主要分析如何以品牌战略为导向进行色彩营销，并试图以国内外能源行业知名品牌为案例，围绕“品牌内涵、品牌设计、品牌传播”三个层面，研究能源品牌如何发挥色彩的最大优势，提高品牌附加价值。

关键词 色彩营销 品牌形象 品牌传播

一、引言

在激烈的市场竞争中，行业之间的差距变得越来越小，产品的同质化现象越来越严重，现代消费群体越来越追求自我个性需求。如何应对市场转型升级带来的变化，在新一轮工业化进程中建设能源行业品牌，如何运用正确的战略理论塑造差异化的品牌形象，将品牌形象深入消费者内心，是摆在中国能源企业面前的新课题。

随着色彩研究领域的发展和研究的深入，色彩营销在品牌战略中发挥的作用和价值也日趋凸显。色彩营销由于能为消费群体带来全新的品牌体验，很快成为提升品牌附加价值的一种重要手段，是品牌战略实施中的重要环节。国际强势品牌在色彩营销的运用上非常成熟，在实施品牌战略的同时往往也导入色彩营销策略，建立以目标受众色彩偏好为导向的色彩决策体系，将色彩营销贯穿到公司的生产经营活动等各种价值链中。……