曾雪梅　郭亚杰　霍樱丹　王瑶

摘 要 随着现代社会经济的飞速发展和人们消费理念的改变，邮轮消费以其独具特色的吸引力得到了众多消费者的青睐，但是在消费过程中依然存在一些消费误区，致使我国的邮轮消费文化不能以其正确的形象立足在目前的邮轮市场中，由此对其文化的研究也受到了更多研究者的重视。

关键词 中国邮轮文化 邮轮文化 邮轮消费文化

一、绪论

纵观国内外研究界关于“邮轮”的研究对比，便可明显得出国外关于邮轮产业和邮轮经济的研究相对均衡，而国内却是更多偏向对邮轮经济的研究，导致了我国对邮轮研究过多偏向经济一词，却忽略了对文化的研究。如果邮轮的消费文化不能得到正确理解和传播，其消费理念也会产生偏差，最终导致消费者曲解邮轮的消费文化，这种现象对我国邮轮产业的发展有着极大的负面影响。因此，正确理解和宣传邮轮消费文化有助于大力推动我国邮轮产业的发展。所以，对我国邮轮消费文化的研究就显得格外重要。

我们小组通过实地访谈法以及问卷发放，专门针对邮轮旅游消费者在消费过程中的消费行为、理念、方式和感受进行了此次调研，希望以此总结出我国邮轮消费的现状、特征和倾向，从而找出我国目前的邮轮消费中存在的问题，并提出我国邮轮消费文化的培育与提升策略和实施方案。在研究过程中，我们还采用了文献分析、定性和定量的分析、理论分析和实际分析、分析和归纳总结的方法。……