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本文为2015年中央民族大学国家级大学生创新训练项目《博弈论视角下淘宝村中小网商生存与发展策略的研究--以中国“网店第一村”浙江义乌青岩刘村为例》的阶段性研究成果，项目编号：GCCX2015110074，指导老师：张兴无

摘 要：在我国广大县域以淘宝村为代表的新型农村电子商务悄然兴起，增长势头逐年递增。借助淘宝村模式，以农村电子商务之手段发展我国县域经济，不失为一种推进城镇化道路的优良选择。本文以互联网+为视角，探究淘宝村与县域经济发展的相关性，为我国县域经济发展转型和城镇化提供借鉴。

关键词：淘宝村；电子商务；县域经济

一、引言

随着科技和经济的不断发展，我国电子商务发展正开始进入快速扩张和密集创新的新时代，日益成为我国拉动国民消费需求、促进传统产业升级改造、开发现代新型服务业潜能的重要引擎。近年来中国电子商务的交易额持续保持快速增长，特别是网络零售市场发展迅速。以淘宝为例，天猫商城在2013年的双十一购物狂欢节成交额达350亿元，2014年达571亿元，2015年更是达912亿元，这让人们看到我国网络零售市场巨大的发展潜力。目前，我国网民的大部分网购商品的网络购物交易集中于购物网站平台，淘宝网则是其首选。淘宝网用户的市场份额处于领先地位，淘宝无论在市场份额和客户忠诚度上都拥有绝对的优势。随着电子商务在中国的发展浙江、广东、江苏、河北、西安等地农村出现了一批专业的“淘宝村”。

关于淘宝村，阿里巴巴报告指出，“淘宝村”指的是大量网商在农村聚集，以淘宝网为主要交易平台，形成协同效应及规模效应的电商“生态圈”现象。淘宝村的判定标准包括：网商是农村草根民众，且网商数量达当地家庭户数10%以上，年电子商务交易额达1000万元以上，并形成较为完整的产业链，具有集体协同和共赢发展的特征。简言之，淘宝村是农村+电子商务，将电商和农村传统产业对接起来，是农村和电子商务在互联网时代有效结合的产物。

二、淘宝村与县域经济概况

阿里研究中心发布的中国“淘宝村”调研报告（2014）指出：截至2014年12月底，全国已发现淘宝村的数量增至211个，同时全国涌现出19个淘宝镇，以淘宝村为代表的农村电子商务正深刻改变着中国农村的面貌。这些淘宝村分布在浙江、广东、河北等10余个省市。其中，浙江62个、广东54个、福建28个、河北25个、江苏24个，这五个省已发现的淘宝村数量在全国占比超90%。国内已经发现了14个大型的“淘宝村”，包括浙江义乌青岩刘村、河北白沟、广东揭东县锡场镇等，分布在浙江、江苏、山东、广东、河北等地农村地区。阿里研究中心高级研究员陈亮表示，仅这14个村子的淘宝店的总数就超过1万家，年销售总额则超过50亿元。

县域经济是以县级行政区划为基本地理空间，以县级政权为主要调控主体，以市场调节为导向，优化配置资源，具有地域特色的功能完备的区域经济体。县域经济在我国有着悠久的历史渊源和重要的经济民生地位，对于我国农村地区的城镇化有着极为重要的作用。而淘宝村这一集体电商经济的推行，将在一定程度上提高县域农民收入，促进本地新型高端产业的发展，优化农村资源，提升县域经济。

三、淘宝村是县域经济发展的绝佳路径

1.推动县域经济发展

以淘宝村为代表的农村电子商务形态，将改变我国传统县域及经济欠发达地区的经济空间格局和资源的布局，有机会以较低成本加入大规模协同的电商经济，销售直接对接全国甚至全球化大市场，发展商业、制造业及新兴服务业。淘宝村产业形成后，服务业随之兴起，包括包装、物流快递、代运营、培训、其他外包行业等，解决部分就业问题，利用信息通信技术，把互联网和当地优势产业结合起来，创造一种新的生态。

2.增加县域居民收入

事实证明，淘宝村确实可以形成显著财富效应。在其兴起和发展过程中，最主要的发展动力来源于当地草根农民自发的创造财富的内在需求。这种内在需求，推动着当地居民利用当地农产品资源或地理优势从无到有、由少到多将一个集体的电商网络发展起来。通过从事电子商务方面的创业活动，使淘宝村的大量农户走上了网商的致富之路。

3.拉动县域创业与就业

电子商务具有就业门槛较低、创业成本不高、融合技术密集和劳动密集等特点于一体，因此对创业就业具有显著的带动作用。淘宝村所蕴含的电子商务不仅鼓励当地居民自己做电商，在网上销售商品，还带来了物流快递、包装等服务业的大量间接就业，可解决县域当地部分就业需求，缓解就业压力。

4.促进产业结构优化

电子商务有助于促进县域制造业升级改造、促进现代服务业兴起和发展，比如电商所需要的基础设施如物流，包装配送等的更新换代频繁，实现互联网和当地传统产业的有机结合，利用互联网的优势推广传统产业，对于促进县域产业结构优化升级具有重要意义。

5.促进县域的城镇化

在“互联网+”新时代，新型城镇化的关键之一是从以中心城市为核心的中心外围式的城镇化模式，转变为以小城镇为中心的分布式、多元化城镇化模式。电子商务在农村的应用，促进了部分农民返乡创业和当地农民就近就业，带动了当地经济社会又好又快发展，使一些传统农村显现出小城镇兴盛的局面。

四、淘宝村在县域经济中遇到的问题

1.资金匮乏

因为地处县域，相对远离城市，在淘宝村经营电子商务的往往只是个人或家庭或规模较小的企业，无法获得充足的资金支持，由此限制了做大做强的空间。

2.人才短缺

高素质的电子商务人才正常倾向于选择大城市为自己的工作地，在相对城市落后的县域，很难招来和留住专业的电子商务人才。

3.基础设施相对落后

县域不比城市，基础设施的配套，如包装、配送等，不如城市完善先进，这在很大程度上制约了县域经济的发展。

4.物流体系不完善

物流是电子商务发展的必备环节，而当前县域的交通网络并不全面，农村和发展较落后地区道路条件较差，不够完善的物流也必将影响县域电子商务的发展。

五、结论和建议

将淘宝村与县域经济发展关联起来是一种全新的尝试，当前以淘宝村、淘宝镇为代表的农村电子商务对我国广大县域与农村的影响是不言而喻的。电子商务对于城镇化的影响实际上是间接地通过电子商务带动县域及其所管辖的农村地区的生产和消费来实现的，它可以驱动本地经济发展，缓解就业问题，提髙居民的消费水平和生活质量。而对于淘宝村在县域中遇到的问题，首先，县域应该建立相应人才培养体系，大力培养农村电子商务人才，解决农村电子商务人才匮乏的问题；其次，政府有关部门要增大对县域电商发展有关资金的投入，填补县域发展资金不足的漏洞，加大对县域基础设施的投资力度；最后，要打造县域完善的物流体系，强大的物流将是县域电子商务发展的一大助力。在“互联网+”的信息时代，随时可见新的机遇与挑战，而县域的电商经济业态极有可能成为未来中国经济发展中的新引擎之一。在县域及其所辖的广大农村地区，电子商务将成为农村先进生产力的新的载体，成为农民生产生活方式的新选择，它的发展还将继续促进互联网和传统产业结合，使先进的技术和大量资本等向农村流动，加速城乡资源双向互动，从而促进我国的城镇化，缩小城乡差距，实现农村和城市劳动者的共同富裕。

参考文献：

[1]田华.新常态下电商促进苏北县域经济大发展.中国商贸，2015.

[2]许婵，吕斌，文天祚.基于电子商务的县域就地城镇化与农村发展新模式研究.国际城市规划，2015.

[3]牛丽丽.电子商务：县域经济发展的新引擎.辽宁经济，2015.

[4]郑晨.“县金流”时代互联网里的县域经济.中国县域经济报，2014.

[5]陈晓文.义乌现象带领县域电子商务经济体的崛起.商场现代化，2014.

[6]陈亮，张瑞东.淘宝村研究微报告.阿里研究中心，2015.

作者简介：胡汉彬（1992- ），男，汉族，本科在读，研究方向：经济学；叶永光（1994- ），男，汉族，本科在读，研究方向：经济学；朱舒依（1995- ），女，汉族，本科在读，研究方向：国际经济与贸易；胡卉然（1994- ），女，土家族，本科在读，研究方向：财政学；李硕（1996- ），女，满族，学历：本科在读，研究方向：金融学；舒娜（1995- ），女，苗族，本科在读，研究方向：统计学；陈祎（1993- ），女，蒙古族，本科在读，研究方向：金融学