刘双双

摘 要：采用文献综述，以及各类数据分析，研究对比广州竞赛频道的运营现状以及分析。通过SWOT分析发现广州竞赛频道现阶段的优势、劣势、机遇、威胁这个四个方面。本文还对其与省级、国家级体育频道进行了横向、纵向的对比，发现自身的存在很大的发展空间但同时也收到新媒体时代的冲击，即是机遇也同时是威胁。

关键词：电视体育；体育频道；体育节目

随着中国经济的快速发展，体育事业也步入了一个加速腾飞的阶段，体育无论充当参与者或者是受众的角度都开始于社会生活息息相关，由于电视在体育事业传播中承担着无可代替的角色，因此电视台对体育赛事，体育报道，体育节目的传播已经是必不可少了。作为珠三角地区的代表广州，在电视台对体育的报道也不断加强，除了有中央电视台推出的CCTV5，同时也有广东电视台体育频道。最后还有广州竞赛频道，广州竞赛频道的运营情况也预示了中国最前沿地方电视台相关体育节目的较高水平。竞赛频道前身广州有线电视台体育频道早已于1994年开播，成为当时国内第一家全天候播出体育节目的专业频道。当时是转播ESPN香港频道，语言为粤语。直至2000年，广州有线电视台体育频道正式与广州电视台合并，成为广州电视台竞赛频道。[1]

一、广州竞赛频道的收视分析

（一）广州竞赛频道收视列举

广州竞赛频道的主要的收视时间段在中午，晚间，以及深夜。同期对比的还有广东体育频道，同样是体育节目的电视台，省电视台在晚间以及总体上更有有事，但午间和深夜就趋近相同，甚至是市电视台有超越的迹象。[2]

（二）广州竞赛频道收视分析

广州竞赛频道2010年，竞赛频道重夺广州地区2010-2011赛季英格兰足球超级联赛版权，并重新重金聘请著名足球评论员丁伟杰回巢。长驻竞赛频道，评述英超、NBA等赛事。丁伟杰更与钟毅、陈曦等成评论员为竞赛频道“亚运评述梦之队”。广州电视台购进26讯道高清转播车，亚运会期间竞赛频道将为篮球、体育舞蹈、龙舟三项赛事制作电视公共信号。现该高清转播车已率先为NBL自由人主场赛事直播进行制作。

作为市级电视台，同时是体育频道，广州竞赛频道避免与省级或者中央台发生节目碰撞，除了在黄金时段自主自制节目外，还加入地方特色的粤剧评论，粤语播报作为主要特色。在节目的选择也开始与GoalTV合作，曾播放过法甲、荷甲、英冠、苏超直播以及德甲的拜仁慕尼黑比赛延播、英超包括阿森纳、曼联在内的五间俱乐部电视台的赛事延播等。2008年，与国内7间等地方体育台组成的体育联盟CSPN进行合作，联手购买部分赛事版权。08年奥运会、法网及德甲等赛事都有合作。2009年，竞赛频道为迎接广州亚运会，包揽多项赛事的电视公共信号制作。包括NBL、乒乓球女子世界杯以及羽毛球等制作。同年11月12日，随着亚运会倒计时一周年之至，竞赛频道全面改版；增加《亚运时刻》、《2010运动空间》等亚运类节目，还增加了《夜间体育新闻》及时更新赛事新闻信息。

二、广州竞赛频道的SWOT分析

（一）SWOT概论

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。EMBA、MBA等主流商管教育均将SWOT分析法作为一种常用的战略规划工具包含在内。[3]

（二）广州竞赛频道的优势（STRENGTHS）

中央电视台的覆盖面和容量再大也终有一定的局限，不能也不可能包办所有体育赛事的转播工作，地方电视台可以在一些特色类、地域特征明显的体育竞赛项目中找到突破口，充分发挥地方台的地域优势，满足当地市场需求和收视习惯。像天津电视台体育频道就将节目定位为“打造只能在天津电视台体育频道看到的体育资讯”；江苏卫视凭借多年乒超联赛的转播经验形成了一整套关于乒乓球赛转播的规范流程；广东高尔夫频道拥有国内首屈一指的高尔夫转播设备和集新闻、专题、推广以及直播多组人员齐备的转播高尔夫球专业团队……相信各地方电视台只要充分了解体育赛事转播的市场需求，苦练内功，突出地方特色，提升转播水平，必然会抓住机遇，树立品牌。

（三）广州竞赛频道的劣势（WEAKNESS）

相对于中央电视台的体育频道CCTV5，以及广东体育频道。广州竞赛频道相对起步较晚，在这种条件下，启动初期就已经损失了一大部分有利资源，很多知名项目的报道已经被它们所垄断。从人才选拔这一层面而言，CCTV5以及广东体育频道都有着优越的人才以及专业的团队。许多专业人士都会优先考虑自身发展的方向而选择更加广阔的发展平台，相对于市级电视台，人们更加喜爱省级或者更高级别。

另一方面，从受众而言。经过多年的培养，大部分成功人士已经找到自身的定位，对电视台的选择成为一种习惯。大部分高收入的男性都会首选大的电视台观看赛事，毕竟许多热门的赛事的版权已经被垄断，导致大部分的受众只有一种选择，并形成一定的观看模式。再加上市级电视台自主版权赛事少，尚处于体育电视初级阶段。

（四）广州竞赛频道面临的机会（OPPORTUNITY）

中国体育与电视台结合最早可以追溯到1958年6月19日，北京电视台实况转播了八一男女篮和北京男女篮的篮球队表演。这是我国第一次实况转播，也是我国的第一个体育电视节目。[4]如今，体育节目在我国已经远远超出了从前，无论是转播次数几何的递增，还是赛事的种类，以及从从前只关注我国强项的体育项目，到如今所有流行项目的关注。这离不开我国运动健儿在各种项目的出彩表现。仅仅这几点就预示着中国的体育电视台将迎来前所未有的机遇。

无论是传统媒体和新新媒介，体育无疑充当着重要的传播源。即使科技改变了以往电视在赛事中重要的地位，并不代表电视台仅仅依靠电视转播。网络电视一体化的趋势下，也是改变从前电视台在受众心中的地位，让更多受众有更多的选择空间。

（五）广州竞赛频道面对的威胁（THREATS）

体育频道在我国面对最大的威胁就是赛事版权的问题，这一问题可以分两个部分来看。第一，随着体育的发展，体育受关注的程度越来越高，赛事转播的费用也无疑随着需求而有所提高，也就意味着要看到精彩的赛事，就要支付高昂的转播费用，这点无疑对市级电台是一个巨大的约束。第二，在中国里，由于体制的不完善，导致盗播的现象屡禁不止。两点结合一起更是雪上加霜，电视台买不到版权，然而在网上却可以观看，受众是应该如何选择。

新媒体的出现，无疑是一把双刃剑，可以改变电视台的看法。如今市级电视台应该如何从中生存，就应该先面对紧接下来的威胁。

三、结语

本文从两大方面阐述了广州竞赛频道的现状。从收视方面而言，广州竞赛频道虽然逊色于省级，国家级电视台。但它保留了自身的一些特点，而赢得了自身特点的发展空间，不如粤语转播，个别赛事的优势。但要明确随着时代的变迁，从前的优势也可能成为劣势。另一方面，经过SWOT分析我们不难发现相对优势、劣势、机遇、威胁各个方面综合考量，广州竞赛频道在劣势和威胁方面是受到很大的影响，而这种影响也将越来越严重。要权衡自身的发展，就必须在优势和机遇方面着手解决，就互联网而言，除了国家出台相关的把关政策之余，市级电视台也应该多深入民心，取得网络电视的转播权，从而利用新媒体改变人们对市级电视台一贯的印象，从新树立自身品牌效应。

参考文献：

[1] 百度文献，广东电视竞赛频道

[2] 广东体频简介收视数据

[3] 中央电视台体育频道运营状况及发展策略分析 豆丁网

[4] 我国电视体育发展现状 万国华 丁世勇 廖慧平 丁世聪 山西师大学院学报[J]