对于许多江苏体育迷来说，2004年的5月18日是一个值得纪念的日子，经过几年的筹备与策划，江苏体育休闲频道(以下简称江苏体育频道)终于在这一天揭开了“庐山真面目”，在成立近6年的时间里，他们在节目、收视，覆盖、经营等方面高速发展，目前已经跻身全国体育频道前五的行列，并且被业界一致誉为“中国成长最快的体育频道。”谈起步：发展初期困难重重

一提到地方的体育频道，首先人们想到的肯定是上海、北京、广东这三家传统的体育媒体，而2004年刚刚成立的江苏体育频道同上广北相比，确实显得稍显“稚嫩”。提到刚开始的发展时，当初的艰辛以及困难似乎又浮现在了体育频道总监张进伟的脑海里。

“体育频道刚刚成立的时候为了吸引观众，只要一有重要的比赛，我们就会去购买转播权，而这部分资金是向总台贷款的，一般是有多少我们就买多少。”此时张进伟在体育局干了近30年所积累下来的良好人脉关系也为他帮了不少的忙，“在节目创办的初期，一些外地的公司对我们还是比较支持的，因为江苏是一片广阔的市场，其中具有很高的成长价值，所以还是比较愿意合作的。”

经过一段“蜜月期”之后，张进伟发现体育频道的市场不像预期的那样，广告和赞助都在短时间内很难到位，再加上总台给予频道的压力在逐渐增大，体育频道的发展进入了一个“困难时期”，回想起当时的困难，张进伟开玩笑的说：“真不知道那些年头是怎么熬过来的。”

江苏体育频道能发展成今天这样一方面是与自身的努力分不开，其次就是这会各界的支持，其中就包括了机会上的支持，“我们是2004年开播，2005年正好在江苏举办全运会，体育频道正好借着这一股东风有了一个飞跃式发展，从那时起我们也开始尝试体育频道在重大比赛中的冠名合作，十运会的时候我们就跟交通银行进行了合作，那时候我们的节目全称就叫做‘交行全运”张进伟说。

聊创新：注重内容开阔市场

对于一个体育频道来说，节目最重要的生命力莫过于许许多多的赛事资源，这也是维持节目生存的根本。在去年发布的《中国体育电视研究报告》中记者发现，1999年后，由于各类电视台对体育的热衷，我国各类体育频道超过了100家，经过大浪淘沙，到2003年年底全国剩下42个体育频道，到2007年年底还余下33个体育频道，至2008年年底减少到17个，其中缺少赛事资源已经成为我国体育电视发展的主要障碍。

然而从近几年的江苏体育频道的节目中我们可以看到，赛事的资源在逐步的增加，从当初的NBA到后来的英超，然后到意甲、西甲等，张进伟表示在内容上对品牌的支撑，江苏体育频道已经用尽了极至，“比如说NBA的版权商卖给央视每周5场比赛，而地方台只能卖你3场比赛，而且这些比赛还都是由他们来决定的。”

除此之外还有像英超的转播，江苏体育频道每周有9场英超比赛的转播权，这个数量在全国地方体育台当中，只有江苏和上海是拿的最多的，为此张进伟也付出了巨大的版权代价，“当时的英超转播权不在原有的计划中，但是突然有这么一个机会，我们就要把握住，于是花了几百万把转播权买了下来。”同时他们每周还有两场意甲的直播，可以说除了被央视垄断的节目之外，江苏体育频道已经最大化的去充实节目的内容。

在关注完了重要的比赛之后，江苏体育频道也逐渐往一些江苏的优势运动项目上靠拢，“在前几年我们对江苏的一些优势项目可能关注的不够，像乒乓球，羽毛球都会被我们给忽略掉，而今年我们准备在这个上面投入点资金，也算是为本土的体育事业做贡献吧。”张进伟说。

论优势：突出地域发挥特点

当记者在采访的时候，正好看见张进伟的办公桌上放着一份4月份的收视率调查表，令人意外的是，江苏体育频道在收视率上面已经超过了央视，这点足以证明江苏体育频道的地域性开始逐渐地体现，然而有这种现象的却不止江苏一家。

在北京、上海，广州等经济和体育发达的城市当中，体育电视相对发展较快，在上述几个大城市，央视体育频道并没有占据很高的份额。在北京，由于北京电视台占有35％左右的份额，中央电视台体育频道的收视份额变为60％：在上海，上海市级频道占有60％的收视份额，中央电视台体育频道的收视份额降为35％；在广州，体育电视频道的竞争更为激烈，中央电视台体育频道占35％，广东电视台体育频道和广州电视台竞技频道分占30％和25％，这也说明了我国体育电视有着明显的地域性。

当谈到地方台与央视的关系时，张进伟用“互补”一词来形容，“央视的特点就是覆盖面很广，但是地域性很难体现，而我们则要发挥地域的优势，像CBA的比赛，央视只是选择性的转播南钢的比赛，而我们则是全程直播，相比之下观众或许更倾向于我们频道的转播。”

类似的还有像北京国安的比赛，北京体育台现在主要以北京国安的比赛为主，也衍生出了许多比赛之外的东西，晚上7点半的比赛在5点就开始直播，如果同样是央视在直播，那么观众的倾向性还是向着北京台。展未来：立足本土走向全国

经过几年的发展，张进伟对于体育频道在推广重心上有了更深层次的认识，除了转播本土球队的比赛，像江苏南钢，江苏舜天的比赛之外，江苏体育频道开始主打“群众牌”。“今年我们将会和体育局的相关部门合作，争取策划出能够涉及到更多人参与的活动，使体育真正的走到群众中去。”

在有了这样的一个计划之后，于是从今年的4月1号开始，由江苏体育频道和江苏省体育局社会体育管理中心联合主办的“幸福POKER派暨江苏省掼蛋大赛”正式登录江苏体育频道，这个节目也是江苏体育频道在今年重磅打造的大型互动益智性电视竞技栏目，“主要是掼蛋这项游戏在江苏有一定的群众基础，我们也愿意提供这样一个舞台让大家来参与，这个就体现了‘本土元素。”张进伟说。

既然有了传统的体育项目做支持，江苏体育频道也开始逐渐的介入一些带有体育专业性的比赛和活动，“虽然这个风险比较大，但我们也要努力去尝试推动这些比赛的发展。”据张进伟介绍说，在今年的10月2日，他们将在北京工人体育场直播首次进入中国的“大脚兽”汽车比赛，为什么一项在北京进行的比赛却 是由江苏体育频道跟中汽联等几个单位一起合办?张进伟给出了其中的原因，“江苏体育频道虽然是一个地方台，但是从品牌上一定要延伸到全国，我们的受众群不能完全考虑江苏，要让观众知道虽然我们频道播出是地域性的，而品牌形象则是全国性的。”

在记者采访快结束的时候，张进伟正在筹备与其他兄弟台洽谈即将到来的南非世界杯合作的问题“由于江苏体育频道成立的时间不长，目前只经历过D6年的德国世界杯，而今年的南非世界杯我们将会有重点的报道，一方面我们将会和北京台一起共同派出20人左右的转播团队亲赴南非，在那里建立我们的报道组，第二就是争取获得一部分世界杯的信号资源来让观众更加直接的体验世界杯的魅力。”由此可见江苏体育频道已经开始着手打造属于自己的饕餮大餐。