刘思薇，柳 震

年轻群体奢侈品非理性消费文献综述研究

刘思薇，柳 震

西方奢侈品文化在中国日渐盛行的同时，也给中国带来不少影响甚至社会问题。如何引导中国消费者，特别是心智尚未成熟的年轻群体消费奢侈品，是归正本土消费文化健康发展的重要方式。从对奢侈品文化的正确认知，奢侈品非理性消费的动机及因素，到引导奢侈品消费的方式方法，文章都有所综述。最后总结了年轻群体奢侈品消费问题，并提出了未来的研究方向。

奢侈品；年轻群体；非理性消费

一 引言

中国奢侈品销售额以每年超过20%的速度增长，中国已经是世界第一大奢侈品消费国。在这种消费潮流下，奢侈品消费也出现一些非理性消费现象，如奢侈品消费出现低龄化趋势还有一些购买和消费行为表现出有损于社会风尚的不文明和丑恶现象。如有女子买不起奢侈品，竟在网上购买奢侈品大牌包装袋，假装自己买过很多名牌；奢侈品代购也存有隐患、黑幕，网红推荐购买的有人被骗160多万；更有一部分年轻消费者“卖肾”“卖身”，只为获得一部苹果手机。这些不文明奢侈品消费行为引起国内广泛关注，年轻人的奢侈品消费观并未成熟，容易非理性消费，如何在现阶段引导人们理性消费奢侈品，培养他们形成科学、理性、文明的消费理念，正确认知奢侈品文化成了现今最为关心的社会问题，这也使本文的研究具有重要意义。

二 奢侈品非理性消费……

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