【摘要】作为电视媒体的重要组成部分，省级卫视发挥着重要的作用和影响力。如何以科学的运营模式和管理模式提高管理效率是所有省级卫视在发展过程中必须解决的问题。湖南卫视论节目数量还是节目质量，在各省级卫视中都较为突出。本文将以湖南卫视为例，研究省级卫视的运营管理现状，为省级卫视的改革创新提供启示。

【关键词】省级卫视；运营管理；发展趋势

【作者单位】谢双宇，浙江工商大学。

随着我国文化产业的发展，电视媒体的整体实力和水平得到了大幅提升。作为电视媒体的重要组成部分，省级卫视发挥着重要的作用和影响力。如何以科学的运营模式和管理模式提高管理效率是所有省级卫视在发展过程中必须解决的问题。湖南卫视这些年励精图治，进行长效改革，取得了颇丰的成果。其无论节目数量还是节目质量，在各省级卫视中都是佼佼者。本文将以湖南卫视为例，探索省级卫视的运营管理及其未来发展趋势。

一、省级卫视运营管理中存在的问题

我国省级卫视数量众多，观众可选择的范围较广。这一方面意味着省级卫视拥有广泛的受众群体，另一方面意味着它们要经受更为严格的市场检验。如何顺应市场需求，经受市场考验，是每一个省级卫视需要研究的重要课题。然而，就目前状况来看，省级卫视的运营管理还存在诸多问题。

第一，省级卫视的运营受制于政策环境。作为一省文化宣传的“桥头堡”，省级卫视对政治、经济、文化价值传播的要求要高于地方卫视。……