基金项目：广西高校科学技术研究项目《户外广告对乡村旅游目的地特色的塑造及其扩散效应的推动作用研究——以桂林乡村游为例》阶段性研究成果（编号：LX2014465）。

摘 要：桂林作为国际旅游胜地的战略定位，其乡村旅游地将成为世界一流的山水观光休闲度假旅游目的地。但是如何扩大旅游地的影响力，传播当地区域特色，已成为各旅游地必须予以从战略角度关注的问题。文章通过对户外广告传播手段的研究，以旅游地的特色塑造研究为出发点，加大桂林乡村原生态旅游地的宣传力度，塑造乡村原生态旅游地美丽形象，提升乡村旅游地影响力和知名度，为真正做到“美丽桂林乡村游”提供一定的传播媒介。

关键词：户外广告；桂林乡村原生态旅游；塑造

作者简介：李青青（1983-），女，山东临沂人，讲师，硕士，研究方向：民间文化与艺术。

[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-12--02

伴随着旅游业的繁荣发展，旅游户外广告已经成为广告类的重要组成部分，而当今对其相关研究也显得越来越重视。文章基于目前桂林乡村原生态旅游的现状，通过对户外广告发挥其重要传播媒介作用的研究，将桂林乡村原生态旅游地的形象系统化、特色化，为全方位的展现当地旅游资源形象及提升当地的旅游地位，提供一定理论支持。

一、户外广告进行特色塑造的优势

為满足社会经济文化多元化的发展，户外广告作为广告媒介的组成部分逐渐地涌现出来。户外广告的涌现及发展，依赖于其具有的象征性和实用性两大功能，并通过这两大功能的表现形式，为每一个停留的旅游观光者建立一个良好的视觉印象。……