□彭小妮（闽东日报社，福建　宁德　352100）



地方党报报网融合模式探讨

□彭小妮
（闽东日报社，福建宁德352100）

在互联网的冲击下，受众获取信息的渠道日渐多元，地方党报影响媒介舆论环境的难度也日渐增加。在网络传播中，传播工具日趋丰富，受众拥有更多选择权，同时角色的转换也日趋频繁，受众既是信息接受者，同时也是积极传播者。

媒介融合给地方党报带来的挑战

议题设置主体多元。在传统媒体传播格局中，纸媒尤其是党报为议题设置主体之一，牢牢掌握主动权，受众大多处于被动接受的地位。在全媒体环境中，以互联网为代表的传播工具改变了受众接受使用信息的习惯，议题设置也不再是一家独有。在网络传播中，网站、论坛、APP、微博、微信等多种传播工具，功能日趋强大，接收终端更加便捷，使得受众具有更多的自主权和选择权，意见表达的渠道和方式也更灵活。

网络成为党报公众议题渠道的一大来源。网民的多样性和复杂性特点注定了其信息喜好的多元，在就共同关注的话题进而形成的网络舆论中，对以党报为主体的传统媒体来说，其把关的难度更大，地方党报或主动或被动跟进网络舆论热点，逐渐形成了议题来源网络舆论的新格局。近年来，因首先在网络发酵，进而成为舆论事件的情况日益增加，通过分析，不难发现其传播轨迹，在网络媒介环境下，发迹于网络，经网民传播讨论，形成网络舆论，传统媒体报道跟进，多种媒体形成合力，最终促进相关问题的解决。……