■ 星图数据 隋溢



2015年线上品类竞争分析

■ 星图数据 隋溢

日前，星图数据（Syntun）发布了2015年中国家电网购报告。报告显示，在国家经济放缓的形势下，尽管家电行业增速有所降低，但随着产业升级的深化，预计未来家电行业稳中有增，且家电线上交易规模仍在呈逐年扩大的趋势。

2015年，网上家电销售规模近3000亿元，占市场总额的两成左右。家电产品网购消费者多集中于华北、华东和华南等经济发达和互联网普及地区，TOP10省份的规模占比已经超七成。广东、北京、江苏、上海、四川、浙江、山东，北上广苏排序被打破，江苏购买力超过上海。这对于品牌商店铺布局和运营商仓储物流的布局有借鉴意义。

在平台商方面，以天猫、京东为代表的八大主流B2 C平台，2015年家电共实现了近千亿元的销售规模。除了占比超过六成的大家电产品以外，环境电器和厨房电器两大品类因为产品类目多，品牌数量多，其竞争显得更加激烈和引人关注。

环境电器平台分散，品牌机会多。

星图数据2015年家电线上销售报告显示，环境电器各类目在京东、天猫两大平台的占比均较其他品类低。数据显示，京东和天猫在大家电和厨房电器等多个品类的占比均在四成以上，只有环境电器二者的占比均低于四成。相反，其他平台的份额也就略高一些。这表明，消费者在环境电器的品牌认知度方面较低，无论是专业品牌、大众化品牌，甚至机会品牌，都能在市场导入期抓到相应的机会获得一定的收益。……