钱瑜+石飞月

1995年，丁家宜在苏州成立，以美白和防晒产品著称。当时，中国市场对于功能性洗面奶还没有多少认知，丁家宜通过“一洗白”产品普及了美白洗面奶产品，并获得了一定市场份额。随后推出的防晒产品，在2008～2009年的鼎盛时期，占有近15%的防晒品市场份额。2010年，丁家宜的防晒产品销售额达到10亿元人民币。

随着国产品牌日益增多，丁家宜的发展速度开始放缓。2010年，庄文阳放弃了台湾上市的计划，将公司作价24亿元人民币卖给了科蒂。

不过，被收购后公司并未往好的方向发展，收购第二年，丁家宜的销量就下滑了一半。时任科蒂集团首席执行官Michele Scannavini将丁家宜低于预期的业绩归咎为庄文阳在收购当年的8月宣布离任，而继任者在年末才到任。而且，并购第二年，随着庄文阳的离开，越来越多的关键销售商也相继离去。

在离开丁家宜两年之后，2014年5月，庄文阳也重回美容界。他一口气发布了10个代理品牌及3个自有品牌，并誓言要3年打造出一个10亿元人民币的新事业。如今，庄文阳的新生意似乎并没有取得多大成绩。庄本人也对媒体表示：“微商、电商都不好做，大环境不理想，今后的生意会更难做。”

比起开发新品牌，重拾起丁家宜品牌，对庄文阳来说可能是一种更简单的回归市场的方式，但回归并不意味着重新赢得市场。

现在的市场环境，与庄文阳离开丁家宜时已发生了很大的不同，市场变化更快，品牌更新越发频繁，想在二三线卖得好，需要付出更大的广告支出，微商、电商的渠道又制造了许多一夜爆红的国产品牌。……