郑岩荭

(上海体育学院 上海 200438)

价值链视角下马拉松赛事城市价值开发研究

郑岩荭

(上海体育学院 上海 200438)

在城市的发展过程中，城市价值体现在城市的消费能力、信息化水平以及公共设施的完善程度。马拉松赛事作为城市的外源型价值创造活动，对于城市价值的提升具有非常巨大的作用。本文借助价值链理论对马拉松赛事对城市价值的开发进行探讨。

马拉松；价值链；城市价值

引言

体育赛事作为我国目前体育产业中的重头戏，在体育消费市场张占据了很大的份额。马拉松赛事引发的产业集聚效益尤为显著，近年来马拉松赛事在国内呈现井喷式增长的态势。由马拉松所带动的城市发展有了很大的进展。对于马拉松赛事的开发城市价值的研究还需要从多角度、全方位进行。

一、马拉松促进城市消费

城市的GDP总量作为评价城市价值的指标具有较大的局限性，城市的价值评价不能仅从城市GDP总量来评价。对于城市价值的评价需要通过更为能够反映城市经济发展状况的指标进行衡量。2按照中国科学技术促进发展研究中心对城市经济发展质量指标的划分，分为经济结构优化与经济效益提高两个方面进行评价。

马拉松赛事在长期的演化过程中，衍生出了多种赛事类型。例如：超级马拉松、全程马拉松、半程马拉松以及欢乐跑等赛事类型，参与的人群的主体也逐渐向业余人群转变。广泛的参与性成为了马拉松赛事的一大特征。1根据国家体育总局发布的数据可以看出，2016年国内马拉松赛事的参与人数达到了280万之多，人数比2015年翻了一倍。广泛的人员参与在短期内拉动了举办地城市的多方面的消费，并且有马拉松引发的辐射效益也带动了举办地周边的旅游以及交通等经济效益的增长。

马拉松赛事的举办同样对地方城市的经济结构优化有较大的推动作用。参赛人员的涌入推动了地方消费的增长，同时也刺激了城市各经济部门的在生产，并且极大刺激了当地第三产业的服务水平提升。参赛选手在举办地需求势能赛事期间的持续释放，刺激了当地第三产业的升级与结构优化。

二、提升信息化水平

马拉松赛事对于赛道的选择具有一定的条件。参赛选手的人身安全是举办马拉松赛事的重要前提条件。对于马拉松赛道的选择应选取较为平坦的道路，避免有坡度的赛道。同时赛道地区的信息化水平也是马拉松赛事效益的一大影响因素，同时也是能够体现城市价值的又一重要指标。4

马拉松赛事对于举办地城市的信息化水平具有较大的推动作用。马拉松的举办不仅仅是一场体育赛事，对于举办地来说，更为重要的是通过马拉松赛事这一平台，将城市文化向外传播的过程。赛事的媒体以及网络宣传的必要性，带动了地方对于信息化的建设。例如地方的通讯覆盖面、网络普及率以及网络技术等信息化的水平也会随之提升。举办地城市的信息化水平与马拉松赛事具有相互影响、相互促进的作用。马拉松赛事举办地的选择对于城市信息化水平具有一定的要求，同时也对城市信息化水平有着一定的提升作用。而信息化水平同样也为马拉松赛事服务。

三、完善公共体育设施

公共体育设施是城市综合功能的重要载体，也是城市的标识。5公共体育设施的完善程度是影响居民主观幸福感的因子。马拉松赛事能够促进举办地对公共体育设施上的投入和建设。马拉松作为一场挑战自我和顽强拼搏的全民健身活动，在给城市人民注入健康理念的同时，也促进了体育的社会化和生活化。积极的体育参与，势必会影响居民对于体育消费的需求，进而促进对公共体育设施和公共体育服务等方面的需求。

公共体育设施的完善程度与国家或地区的经济发展水平有着较大的相关性。发达国家在早起就已经关注并加大了对公共体育设施的投入和建设。近年来，我国将体育产业上升为国家发展战略，说明政府已经重视体育在人们现实生活中的意义。马拉松赛事的举办与宣传，进一步提升了人民参与体育锻炼的积极性。

四、结论与建议

城市价值的需要从多个角度进行评价。马拉松赛事作为当下体育产业中的“重头戏”，促进了举办地消费水平的提升，促使举办地进一步完善信息化程度，同时为地方公共体育设施的完善有很大的推动作用。由此可以得出，马拉松赛事对于城市价值的提升具有较为积极的影响。

1. 马拉松赛事对于城市价值的提升具有非常积极的促进作用，可以在可控的范围内，扩大马拉松参与的人数，加大对赛事的宣传力度，推送城市特色文化以及自然景观，吸引更多的人参与，从而促进城市的经济效益增长。

2. 围绕马拉松赛事打造城市的品牌，拉长由马拉松所创造的产业链。不断提升城市的信息化水平，从而更好的为马拉松赛事服务。

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郑岩荭(1992-)，男，汉族，安徽省黄山市人，硕士在读，上海体育学院，专业：休闲体育开发与市场运作，研究方向：体育文化产品品牌。