聂涵今

多位受访对象都对《捉妖记》的衍生品开发表示遗憾。该片票房逾24亿元，按好莱坞标准，其衍生品销售额也应为几十亿元，实际情况是只卖了几百万元

如何形容电影《疯狂动物城》的火爆？在售卖正版电影周边产品的时光商城，主角兔子朱迪形象的手机壳已经断货。

这是2016年的又一个“爆款”。从内容有些“生僻”的《星球大战7：原力觉醒》到第三部《功夫熊猫》，近4个月来的每一部好莱坞电影，无论票房表现怎样，都可以在时光商城产生一两个“爆款”。

一个数字被反复提起：美国电影行业的盈利只有30%至40%来自票房，其余都来自电影衍生产品和版权出售。相比之下，中国电影收入的80%以上依靠票房。

2016年2月，在《美人鱼》带动下，国内影市以69亿元人民币（约合10亿美元）的票房收入，首次超越北美（7.97亿美元）。外媒预测，中国可能最早会在2017年超过北美成为全球第一大电影市场。然而，票房33亿元的《美人鱼》，在周边产品上并未有太多作为。

国产电影衍生品的最近一个成功案例可能要追溯到2015年的《大圣归来》：由衍生品运营方“娱猫”和天猫联合运行众筹，产品上线首日销售额便突破1180万元。

然而，像孙悟空这样既叫座又叫好的国产IP实属稀缺。国内衍生品从业者不仅面临“无米之炊”的尴尬，从产品研发、生产到销售，每一环节都期待着自己的突破。

衍生品成了“宣发品”

产业内互斥性竞争现象普遍存在，严重的资源不对等、信息不对称导致各利益方缺少驱动力——这是许多受访从业者对国内电影衍生品行业现状的共同感受。……