梁 革

（韶关市广播电视台， 广东 韶关 512001）

新媒体冲击下地市级广播电视媒体的发展策略

梁 革

（韶关市广播电视台， 广东 韶关 512001）

卫视、搜狐、优酷、凤凰等视频网站以及手机、微博、微信新媒体异军突起，对地方广播电视传统媒体在收视率、商家、广告份额等方面形成巨大的冲击，广告收入逐年下降。在新媒体异军突起的时代，推动传统媒体和新兴媒体互相融合，是地市级广播电视媒体生存发展的选择路径。

地市级广电媒体；移动互联网时代；新媒体；台加网；微信；微博；无线APP

新媒体是相对于传统媒体而言的，指在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供新闻信息和娱乐的传播媒体形态。它具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化和社群化等鲜明的特征。

对于传统的广播电视台来说，卫视、爱奇艺、搜狐、优酷、凤凰等视频网站以及手机等新媒体的异军突起，从世界各地辐射而来的优秀电视剧（集）、好的新闻与地市级电脑、数字电视、手机终端实现无隙链接，与传统地市级广电台媒体在商家、广告运营份额等展开了激烈的争夺战。地市级广电传统媒体似乎未见竟争对手，于无形中，就已狼烟突起、危机四伏了，广告收入以几百万甚至上千万元的速度逐年下降，这直接影响到作为行政事业二类性质的地市级广播电视台的生存状况。……