李　智　吴敏　邵则遂

(中南民族大学　文学与新闻传播学院，湖北　武汉430074)



试析广告语的成语化现象及应对措施

李智吴敏邵则遂

(中南民族大学文学与新闻传播学院，湖北武汉430074)

摘要：广告语的成语化产生了内涵丰富、使人耳目一新的广告语。商家利用此类广告语达到了销售目的，因此使用成语的广告语迅速流行。一方面，它利用成语耳熟能详的文化内涵，使成语在日常生活中得到广泛应用，另一方面，这种流行也带来了不可避免的负面影响，如滥用成语、不规范使用成语等现象，这些行为很可能误导人们的感知和认知能力，尤其是还不具备足够认知水平的人群，因此使用含义合理、符合语境的成语在广告语中就显得尤为重要。

关键词：广告语；成语化；负面影响

吴敏(1990-)，女，湖北武汉人，中南民族大学文学与新闻传播学院2013级汉语言文字学硕士研究生。

邵则遂(1958-)，男，湖北天门人，中南民族大学文学与新闻传播学院教授，研究方向：古楚方言。

近年来，随着社会经济的迅猛发展，广告事业也随之迎来空前的繁荣，报刊、电视电脑、街头道旁的广告牌等等媒介，使得广告无处不在。为了让自己的产品占领市场，各路商家在广告语上更是各显神通，常有一些耐人寻味的广告语进入我们的视野。大量缤彩纷呈的广告语引起不少学者的关注，无论是广告语的修辞艺术，还是广告语中词语的变异，都有学者进行探讨研究。其中一类广告语我们称之为“成语化广告语”。……