戴春平（河源职业技术学院　思想政治理论课教学部，广东　河源　517000）



徐旭曾文化品牌的社会效应与实现路径

戴春平
（河源职业技术学院思想政治理论课教学部，广东河源517000）

摘要：徐旭曾是客家历史文化中的杰出人物，其所著述的《丰湖杂记》被称为客家学的开山之作，被誉为“客家人的宣言”，具有深厚的文化底蕴和内涵，对研究徐旭曾文化具有重要的意义。文章从历史学、文化学、教育学、经济学、市场学等多学科角度探讨徐旭曾文化品牌的社会效应及其实现，这将打开对客家历史人物文化研究的新思路，开拓研究新视野，打造和树立徐旭曾文化品牌具有一定的社会意义。

关键词：徐旭曾；《丰湖杂记》；文化品牌；社会效应

徐旭曾是客家历史文化中的杰出人物，先后执掌广州粤秀书院与惠州丰湖书院，其1815年所著述的丰湖杂记》被称为客家学的开山之作，被誉为“客家人的宣言”［1］，解决了客家民系自我确认与社会定位的问题，是客家民系形成的标志，对客家学的研究影响深远。其著名的《丰湖杂记》即载《徐氏宗谱》总谱，甚为罕见［2］，具有深厚的文化底蕴和内涵。值此徐旭增《丰湖杂记》著述200周年之际，研究徐旭曾文化具有重要的现实意义，打造和树立徐旭曾文化品牌具有巨大的社会效应。

一、文化品牌概述

（一）文化品牌的提出

随着社会的发展和进步，人们的物质生活水平不断提高，大众对文化产品的精神需求日益强烈。文化产品的市场正是在这种大趋势下得到快速发展，文化产品的供应品种、类型、层次等不断增加，一方面大大满足了公众的需求，但同时也模糊了公众的视线，困扰了公众的选择。……