□管静



新媒体科学传播亲和力的话语建构研究

□管静

摘要：在科学传播的过程中，重要的传播媒介之一为新媒体，话语是实现传播的重要载体。亲和力是科学传播中所必须要坚持的，对传播效果有着比较大的影响。近年来，越来越多的科普工作者致力于研究新媒体科学传播亲和力话语构建的方式，本文在介绍科学传播中话语亲和力特征及功能的基础上，分析了新媒体下亲和力话语构建的现实需求，在此基础上，提出了新媒体科学传播亲和力话语建构的途径。

关键词：新媒体；科学传播；话语亲和力

随着新媒体的发展，科学传播的方式也受其影响产生了变革，在进行理念及话语的表述时，不仅要求具备科学性及权威性，同时还需要具备亲和力。实际上，在科学传播中，亲和力是重要的“情商”，通过亲和力的运用，可有效提升科学传播的效果，而在话语表达中，亲和力同样为语言艺术的核心。因此，在新媒体环境下，科学传播如何建构有亲和力的话语成为科学传播工作者的研究热点，可见，本文的研究具有十分重要的现实意义。

一、科学传播中话语亲和力的特征及功能

（一）特征

在进行科学传播的过程中，话语是传播的载体，而话语的亲和力程度直接决定了传播的效果。科学传播中通过亲和力的加入，可缩短科学技术与受众之间二度距离，提高受众的接受性。科学传播中话语亲和力的特征主要体现在四个方面。第一，去权威化。……