□何欢



新政策环境下电视台经营管理的转型方向

□何欢

摘要：近年来，“限广令”“限娱令”“限外令”等限令相继推出，电视台面临着一系列难题，这些禁令看似阻碍了电视业的发展，阻滞了电视台的创收，但实则却是帮助电视台朝着良性的方向发展，使其不得不考虑全面转型，以适应新的时代发展要求，满足受众多元化的需要。本文首先对新颁布的限令作了解读，然后分析这些限令给电视台带来的积极和消极影响，最后给电视台经营管理的转型方向提供了建议。

关键词：经营管理；限娱令；限外令

自从2003年颁布了第一版的《广播电视广告播出管理办法》后，广电总局在之后的十数年里又相继对原有《办法》进行修正和补充，有时会出台新的规定，摒弃旧的不符合现代环境的规定，有时并无更新只是重申旧的规定。

一、新政策的解读

2010年—2015年这几年是广电总局整顿电视台乱象很重要的几年，除了严格执行之前的管理办法外，对综艺节目、电视剧、动画片等的禁令更是一年年接踵而至，“限广令”“限娱令”“限外令”等限令的实施给各家电视台带来不小的冲击。一些人会对这些限令的真正含义以及他们真正的目标产生误解，其实我们在关注限令本身的同时，它们所需要传达的真正意义才是我们应该关注的。

首先“限广令”主要是根据《补充规定》中的内容提出的，即：“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。”这条规定保证了电视剧集情节在一定程度上的连贯性。……