□许海军



县级电视台面对新媒体冲击的生存策略

□许海军

摘要：随着新媒体的不断发展，特别是以互联网、微信、微博和多媒体信息互动平台等为代表的新媒体的兴起，让传统电视媒体失去了“独家报道”的优势。面对这些新媒体的冲击，县级电视台要想争取当地更多的受众，在激烈竞争中赢得一席之地，就要积极应对，与时俱进，既发挥自身优势，又借助新媒体提供的传播平台，实现自身的跨越发展。

关键词：县级电视台；新媒体；生存策略

目前新媒体的广泛发展，对于县级电视台而言既是发展的机会同时也面临着严峻的挑战。作为全国电视台的基层组织，县级电视台的发展受到一定程度的制约，但是作为与人民群众结合最紧密的电视系统，县级电视台仍然是人民群众收集和获取信息的主要渠道之一。在今天，新媒体如雨后春笋般出现，使得媒体竞争空前激烈，县级电视台必然面临诸多挑战。

一、新媒体时代县级电视台信息传播存在的问题

当前，在新媒体时代下，县级电视台在电视新闻信息传播中存在以下问题。

（一）缺乏与群众的沟通交流

目前，县级电视台新闻只是进行强制性的播报，对于一些热点议题，没有与群众进行一些有意义的沟通与互动。然而，在新媒体的新闻信息传播中，群众在观看新闻以后，可以通过手机、电脑等设备发表自己的观点，增强了媒体与群众之间的互动。由此可见，电视台在与群众进行即时沟通、对观众的观点作出回应等方面处于劣势。……