1.南京体育学院，江苏 南京，210014；2.南京师范大学，江苏 南京 210097



多重视野下的奥运体育展示传播
——兼议大型综合赛事体育展示传播的特点

A Multi-perspective Study of Sports Display Communication——Discussion of the Characteristics of Sports Display Communication in Large-scale Comprehensive Sports Events

1.南京体育学院，江苏 南京，210014；2.南京师范大学，江苏 南京 210097

李金宝1，2

LI Jinbao1，2

摘要：通过资料分析法、文献综述法、逻辑归纳法，回顾奥运体育展示的发展历程，对南京青奥会体育展示工作进行个案研究，简述了奥运传播过程中的体育展示功能，提出体育展示是体育文化创意性传播和赛事包装艺术化传播；研究了体育展示组织内和组织外的传播模式，着重分析了体育展示的受众、传播内容、传播媒介、传播效果等元素的特点；展望了运动项目与主办国(地区)文化的高度融合、体育展示内容视觉化呈现、新媒体技术强化观众互动的体育展示发展趋势。

关键词：体育展示；创意传播；传播模式；南京青奥会

体育展示是现代体育赛事不可或缺的重要组成部分，也是衡量赛事品质的重要指标。自上世纪90年代以来，体育展示已成为包括奥运会、各单项世界锦标赛、主流球类联赛在内的各大赛事中必不可少的内容。国际奥林匹克委员会(IOC)将体育展示定位于“奥运会的脸面和形象”，在其公布的2014年南京《青奥会赛事手册》(第六版)中，对体育展示传播进行了专门描述：“体育展示可以在赛场创造出快乐的气氛，使赛场真正地吸引观众。国际奥委会鼓励青奥会组委会与国际单项体育联合会密切合作，以确保尊重比赛项目传统，同时营造出符合青少年期望的氛围。……