王冠蒽　柳　垚（四川师范大学　四川　成都　610066）



★韩国研究★

韩剧中化妆品广告对中国女大学生消费观的影响

王冠蒽柳垚（四川师范大学四川成都610066）

【摘要】近年来，韩国文化产业在世界范围内产生了越来越重要的影响。中国作为其邻近国，其电视剧、综艺、服装等产业均在中国产生强烈的影响。随着韩剧在中国的热播，其中所出现的化妆品特别是植入性广告也使其相关商品在中国出现抢购潮。在中国，女大学生作为韩剧观看的主流人群，对热播韩剧中存在广告效应的化妆品产生一定的购买力，受到其影响较大。本文简要分析韩剧中的化妆品广告对中国女大学生消费观的影响。

【关键词】韩剧化妆品广告消费观女大学生

一、绪论

韩剧在中国热播的历史可以追溯20世纪90年代，至今韩剧进入中国电视剧市场已经将近30个年头。从当初的无人问津到现在的倍受追捧，韩剧用短短几年的过渡期诠释着其自身的魅力。近期不得不提的一部是2013年的《来自星星的你》，该剧不仅以韩国国内15.5%的首播率创下了当年韩国迷你剧的最高首播收视率，还以28.1%的全剧最高收视率和73.4%的网络最高收视率，双双位居2013年电视剧首位。而其来入中国后，也创下了50亿的网络播放量，不仅在中国两会受到关注，被中韩两国最高领导人在重要场合广泛提起，还登上了美国《华盛顿邮报》头版和《华尔街日报》首页①。

近年来韩剧在内容和形式上均发生了变化。韩国社会的开放、经济的发展使得其电视剧的题材越来越广泛，曾经占主流地位的爱情泡沫剧和家庭伦理剧逐渐减少，反映历史的古装剧、虚幻穿越的玄幻剧、与时代现实生活接轨的时装剧或者是以社会生活为蓝本的现实剧开始进入观众的眼帘。……