赵锦星 ，陈 鸣

（长沙民政职业技术学院 湖南长沙 410004）

高职概念包装设计课程教学初探

赵锦星 ，陈 鸣

（长沙民政职业技术学院 湖南长沙 410004）

包装设计课程是高等职业院校艺术设计专业的一门核心课程，对于学生的立体设计思维培养意义重大，在整个专业群课程中占有举足轻重的作用。而概念包装设计是近些年才开设的一门课程，重在培养学生的创新思维和开拓精神，发现问题、分析并解决问题的能力。可以说和包装设计是相辅相成，相互促进和补充。文章主要根据高职教育培养目标，通过观念的转变、新的社会发展形势下对概念包装设计教学进行初步的探索。提出一些实践性的理念和方法对学生进行针对性的指导，拓展学生的设计理念，探索出新的符合时代要求和符合学生个性发挥的教学方式。

包装；概念设计；前瞻性；创新

在包装设计的教学过程中我们一直在给学生强调包装设计的功能和视觉形式的统一，这也是包装设计和以往所学设计形态不一样的地方。首先，包装设计在视觉传达专业设计课程里面是一个从二维空间到三维空间转变的一个课程，特别注重空间的整体性。其次，包装设计非常注重设计的实用性，同时又和包装结构、包装材料、制作工艺等因素息息相关，带有一定的技术手段在里面。所以我们得到这样的共识：包装是在商品流通过程中保护产品、方便储存、促进销售，按照一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。从这里我们可以得出包装是一个艺术和技术相融合的设计学科。

当前我国的包装设计大部分更多的可能关注包装的实用和美观，而对于具有原创性和前瞻性的概念包装设计并不是很多，也没有引起足够的重视。一种现象就是“一等的产品、二等的包装、三等的价格”这种情况还照样存在。还有一种现象就是浮夸、过度包装依然热度不减，造成资源的严重浪费和社会不良风气的形成。更有甚者是拿来主义，直接拷贝其它产品的包装，造成我国产品设计行业山寨横行。这些都是和包装设计的初衷和社会与自然和谐发展格格不入的。

一、概念包装设计的概念引入

什么是概念包装，在解决这个问题之前我们可以触类旁通，可以从其他角度入手，从学生感兴趣和熟悉的知识入手开发脑洞。在我国，随着社会的发展和科技的进步，尤其是近几年，概念产品设计和概念汽车设计已经慢慢被人所熟知。在每次车展上，都会有部分厂家推出概念汽车，不管是在外观造型上还是车的性能上都给我们一种耳目一新的感觉。它们无不代表了未来社会人们的审美潮流和科学技术的新成果和方向。还有一些科幻电影，它给我们描述了一个前所未有的世界，人类自身的功能和人的生活方式都已经远远超越了我们现在所处的时代。想象力是人们创新的源泉和动力，当初莱特兄弟在发明飞机时候，他想着可以像鸟一样自由翱翔，但他肯定不会想到今天出现了可以载几百人的空中客车，可以在几大洲之间任意飞翔。

那么，概念包装设计该如何理解呢，我觉得这是必须首要解决的问题，也是让学生必须搞明白的问题。要充分的认识并且能够融会贯通这个概念，单纯的记忆字面意思意义并不是很大，那么我们可以让学生思考，提出哪些包装设计不是概念包装设计。比如：我们现在每天都在使用的包装设计肯定不属于概念包装，还有超市里面摆放的包装也不属于概念包装，传统的包装形式也不属于概念包装设计。在提问、思考和互动的过程中我们基本可以得出一些结论：概念包装不是重复设计，也不是复制市场上的包装设计，它是为未来人们的生活需求和科技发展的方向而进行的一种前瞻性的设计。这个未来和前瞻性可以是几个月后，一年后或者若干年以后人们所采用的包装设计。所以更进一步，我们得出概念包装设计的几个关键词：前瞻性、科学性、人性化。

前瞻性是概念包装设计的基本导向。概念包装设计是为未来人们的需求所做的设计，它是一种带有实验性的、超前的设计，用来引导包装设计的发展方向。设计师是设计环节的主导者，是时尚和潮流的引导者，更应该发挥自身的创造力和想象力，把握市场的脉搏，同时洞察消费者的消费心理和审美趋向，做出一些有意义的尝试。不管是在包装的外观视觉表现上，还是包装的材料选择、制作工艺的更新、包装结构的设计等方面都可以作为包装设计的贴入点进行探索。

科学性是概念包装设计的重要原则。概念包装设计是一种超前设计，它一方面体现的是对传统包装的继承与发展，一方面是根据市场的需求和消费者的需要为依据，是通过市场调查和科学分析得出的结论。所以体现在概念包装设计上它并不是空穴来风，胡思乱想，一味的追求怪诞、空洞的外形，脱离了实际的使用功能或者功能不科学、不合理。所以概念包装设计必须具备一定的可操作性和应用性。

人性化是概念包装设计的自然归宿。不管是普通包装还是概念包装设计说到底都是为人服务的，必须满足和方便人们的生活需求，也就是我们经常提到的以人为本的设计理念。随着社会的发展和消费者观念的转变，概念包装设计也应该紧跟时代的步伐，不管是在包装外观还是在功能方面能够给人带来舒适、方便、时尚、健康、智能化。包装不再是一个简单的商品，更多的是体现对人的一种体贴和关爱。

二、概念包装设计的创意方法

在深刻的理解概念包装设计之概念的基础上，接下来就是创意阶段。在这个阶段由于学生缺乏必要的归纳与总结思维，我们可以给学生提供几个常用并且有效的创意方向，让学生有针对性的去思考并发现问题，在实际的操作中逐步解决问题。

（一）缺点列举法，这个也是我们日常生活中经常碰到的一种现象

我们有时候在买到一件商品的时候，它的包装或多或少会存在着一些缺陷。有的可能是外观设计上缺乏新意，有的可能是包装结构不够合理或者包装材料选择不适当。这些方面都可以成为我们概念包装设计的贴入点，发现缺点并在设计过程中不断加以完善与更新，让产品包装更好的服务于消费者。

（二）希望列举法，这个方法不同于缺点列举法，它是一种全新的尝试与体验

对于某一类产品包装设计我们完全可以颠覆当前的设计形态，让学生根据自己的设计理念和思维模式，结合对消费者的调查与分析，创造出一个全新的包装形态。这种带有前瞻性的设计是建立在对市场和消费者的准确定位和预测之上，是一种超前设计，带有一定的风险性。

三、概念包装的设计表现

在确定设计方向之后，接下来就是有针对性的进行具体的设计工作。与普通包装设计相比，概念包装设计更加强调创新与超前。

（一）视觉表现

在概念包装设计里面，产品的外观是最先抓住消费者眼球的东西，文字、图形、色彩是视觉设计永恒不变的主题。如何才能够在众多的包装设计中脱颖而出，使包装与众不同，赢得消费者的青睐，我们必须从这几个方面入手仔细推敲，大胆创新。文字是包装设计里面构成商品信息的必要元素，必须清晰、易识别、有特色，方便消费者识别产品。图形和色彩相对来说比较感性一些，但是一定要针对商品本身进行有效的设计，做到简洁、时尚、艺术，容易让消费者感知和判断。

（二）功能改进

概念包装设计除了在视觉上大胆创新之外，功能的提升更是不可或缺。包装设计本身是艺术与技术的结合体，包装的功能性直接影响到消费者的使用。功能设计我们可以从包装材料的选择、制作工艺的提升或者包装结构的改进等方面入手，科学的分析和调查实践，大胆的尝试与创新，目的就是使包装设计更加科学、方便、生态和人性化。

信息时代经济的飞速发展带来了商品的繁荣，人们的生活质量和审美也在不断的提升，社会也变得越来越包容，这给概念包装设计带来了一种锲机。概念包装设计是以创新为本，以实验为基础，以未来需求为导向的前卫设计。设计师应该站在时代与市场的前沿，用设计引领时尚与审美，从而引导消费。

[1]文红林.论中国包装设计创新[D].天津工业大学，2006.

[2]何晓佑,谢云峰.人性化设计[M].江苏美术出版社，2011.

[3]张艳利.概念包装设计方法研究[D].湖南工业大学，2008.

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10.3969/j.issn.1673-0968.2016.11.012