周欢

【编者按】

屈臣氏、娇兰佳人、我的时尚女友、浓妆淡抹……2015年，国内化妆品零售行业业绩普遍出现下滑现象，各区域的很多连锁，都遭遇了前所未有的增长瓶颈。如娇兰佳人董事长蔡汝青所言，全国化妆品零售行业，似乎寒冬已至。

那么，零售寒冬现在是真的普遍存在于消费的每一个领域吗？真正的市场反应又是怎样的？各领域对此现象又该作何应对？本刊《头头是道》栏目组特邀请《化妆品观察》主笔白云虎、前欧莱雅（中国）副总裁张耀东、前相宜本草副总裁陈海军对近段时间的行业寒冬现象进行深度解读。

本期，杂志撷取了其中部分精彩内容，以飨读者。关于这个话题的讨论，我们下期还将继续连载，敬请期待。

张耀东 前欧莱雅（中国）副总裁

今年以来大家都感觉到生意不好做，特别是零售行业。大家都会在心中疑虑中国的消费市场是否在下滑？会不会带来持久的影响？我个人认为，消费市场并没有明显下滑，只是被分化了，消费类型更多样化，所以局部的品牌与渠道会出现增速放缓的现象。

目前来说，消费者花钱的地方更多，对花钱的要求也有明显变化。从行业角度上来看，并不是每个行业都在下降，很多行业依然在蓬勃发展。电影娱乐业，今年就增长了40%，国际旅行今年上半年也有30%的增长。即使是零售方面，很多品牌与行业还是有很好发展，比如运动，市场上两个主要的运动品牌今年上半年都增长了20%、30%，因为跑步的人越来越多，生活方式的改变导致消费的改变。