李学鹏　孙维波

摘 要：农业电视频道农业信息与农民的生活生产息息相关，但现阶段传播效果不佳，本文就怎样扩大农业电视频道农业信息传播效果提出了建议。

关键字：农业电视频道；传播策略；农业信息

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.08.101

农业电视频道中的农业信息与农民的生活生产息息相关，其传播效果直接关系到提高农民素质、增强农民创富能力等众多方面，从某种意义上来说，对建设社会主义新农村进程也将产生一定影响，电视媒介传播农业信息经过多年的发展虽然取得了一定成绩，但是传播效果还需进一步提高。本文就扩大农业电视频道农业信息传播效果提出以下四个策略。

一、提高农业电视节目的创作水平

农业信息的载体是农业电视节目。提高农业电视节目创作水平是提高农业电视频道关于农业电视节目农业信息传播策略最基本的一步，它是农业信息得以传播的基础。观众第一时间接触到的是节目的本身，其次才是农业信息的内容，农业信息的内容和节目的外表就像人的灵魂与外表。

1.新颖的节目内容

现在农业电视节目越来越多，而且内容基本上都是千篇一律，都有农业新闻类节目、农业竞技类节目、农业科技类节目、农业致富类节目，同质化现象很严重。所以谁的农业节目的立意新颖谁就会在农业电视节目竞争中处于优势，“农业电视节目可以根据农民受众的需要，除了可以找好切入点，选择新的立意角度，找到信息新的内涵外还可以创作新的农业电视节目”[1]，如农民选秀节目。……