段兴禹（南京大学 商学院，江苏 南京 211102）

文化创意产业营销的软实力和硬实力权衡

段兴禹（南京大学 商学院，江苏 南京 211102）

本文运用文献资料法、案例分析法，研究了文化创意产业营销及其产品价值的类型。通过分析表明，文化创意产业是工业革命之后的工业化、艺术化与文化知识相结合的朝阳产业，其产品自身所蕴含的独特性的、个性化的、艺术性的、精神性的甚至个人癖好性的特质，是开展营销且能拥有特定数量顾客的软实力；其与其他产业的结合、融合，以及对新媒体及其传播手段的创新运用是其营销的硬实力。本文认为，文化创意产业需要与时俱进地接近产业人才、产业创意、产品文化内涵与产品历史人文意义的软实力，追求产业发展模式创新、产品自身创新的软实力提升，才能把产业集聚、新媒体平台与兴趣爱好核心辐射的营销硬实力展现和集聚性提升，实现软硬结合的良性提升的创作、生产和营销。

文化创意产业；市场营销；产品价值

文化创意产业作为文化、技术、创意、知识产权的产业结晶，其营销既有遵守市场规律的一般性，也有其受众的知识水平、艺术鉴赏能力、个人生活品味与其他的癖好追求的特殊性。充分挖掘和提高文化创意产品的软实力，是展现产品自身独特魅力和吸引更多受众的基础性内因；巧妙、机智与灵性地把产品创作创意、生产创意与包装创意等向销售延伸，是孕育、催生与提升文化创意产业营销硬实力的基础性外因元素，以此追求文化创意产业和产品的“群众文化消费、城市营销宣传、企事业形象传播和文化创意产业发展”并举的“社会效益与经济效益”统一[1]。……